苹果前零售店业务主管龙约翰逊（Ron Johnson）曾在去年2月份表示，公司计划在两年内在中国开设25家零售店。从开设零售店的数量来看，苹果还远远没有满足中国消费者的需求，但它来自中国市场的销售收入却增长了6倍，在上个季度达到38亿美元。

　　战略市场情报公司中国市场研究集团（China Market Research Group）的董事总经理雷小山（Shaun Rein）称，苹果开设零售店的速度比预期计划要慢，这就给其他智能手机和平板电脑厂商提供了机会。雷小山说：“从很多方面来说，他们都落后于计划，他们开店的速度太慢了。以前，苹果在技术上处于明显领先的位置，但是现在，由于安卓的崛起，其他竞争对手与它的差距已经越来越小了。”

　　为了与包括三星电子和联想等在内的安卓设备厂商竞争，苹果正在积极扩展其产品的经销渠道。苹果发言人克里斯汀休吉特（Kristin Huguet）没有透露公司在华开店的最新目标。

　　据市场研究公司Gartner估计，苹果第二季度在中国智能手机市场上的销量份额为13%，排在第3位；排在前两位的是诺基亚和三星，它们的销量份额分别为36%和15%。

　　苹果前零售店业务主管龙约翰逊在2010年2月25日表示，公司的目标是在未来两年内在中国地区开设25家零售店。当时苹果在中国只有1家零售店。约翰逊后来在6月离开了苹果，跳槽到J.C. Penney Co.担任首席执行官。

　　北京营销战略顾问公司沃尔夫亚洲集团（Wolf Group Asia）的首席执行官大卫沃尔夫（David Wolf）称：“我认为没有人真的以为苹果能够在两年的时间里在中国开设25家零售店。中国市场的竞争非常激烈，苹果给自己设定了一个高不可攀的目标。”

　　约翰逊当时还说，为了将零售店设在相对较大和较好的地段，公司可能会推迟上述目标的实现。苹果发言人休吉特对此未予置评。

　　北京研究公司易观国际的分析师孙培林称：“到目前为止，苹果在中国的发展一直都比较谨慎。苹果现在已经看到中国市场蕴含的利润和潜力，我认为它应该加快开店的速度。”

　　在上海新开设的零售店是苹果在中国开设的最大的零售店。它计划明日开始营业的香港零售店位于中央商业区的国际金融中心内。香港零售店将于北京时间9月24日早上7点45分开门营业，大约有10多名消费者已经提前1天在门口排队。

　　零售店数量少并未影响苹果在华业务的增长。iPhone第二季度在中国市场的销量超过200万部，与去年同期的30万部相比增长了近6倍。分析师指出，这个数据包括了通过未授权渠道即黑市流入市场的iPhone数量。

　　沃尔夫称，增加零售店的数量不仅意味着苹果自己的零售店的销售收入会增长，而且还可以提升产品形象和转售商合作伙伴的销售收入。

　　苹果在中国市场拥有900多家销售代理商。苹果在中国的销售网络仍无法满足市场的需求，因此不少消费者必须从未授权渠道购买iPhone。据统计，苹果第二季度在中国市场售出了107万台iPad，其中只有一半的产品是通过授权合作伙伴销售出去的。

　　沃尔夫称，苹果可能会放慢开店速度，将精力集中在最重要的地段上。他说：“地段的选择很重要，苹果的业绩很好，但也不是特别突出。”