商场品牌将聚往何方

　　灶关键词：一流潮品 经典大牌

　　国际大牌进驻济南并非一家商场独有。被公认为济南最高端百货商场的济南银座商城和济南贵和购物中心的一楼，汇聚了多个国家的代表性经典大牌，如服装类的阿玛尼、百利，钟表类的欧米茄、劳力士，化妆品类的迪奥、兰蔻等。而8月份刚刚进驻济南的恒隆广场内的国际大牌更让人眼前一亮：代表国际最高水准的豪华影院百丽宫，范思哲集团旗下的咖啡名店Versuscaffe，世界公认的制表世家爱马仕钟表……记者经过了解发现，入驻济南恒隆广场的品牌中，不乏只在国内一线城市才有的一流潮品。

　　正如恒隆广场的一位负责人所说，恒隆无论从规模还是吸纳的国际一线品牌数量、质量等方面，在济南商界中可以说是少见的，他们的到来很可能在济南起到“鲇鱼效应”，“会引进越来越多的高端品牌，未来恒隆也会把更多国际顶尖品牌带到济南，让济南市民领略国际前沿时尚潮流”。那么，是否也可将其视为泉城奢侈品消费市场未来的发展方向呢？也许，我们可以从从未来即将进驻的商场以及其品牌中发现端倪。

　　据了解，未来几年内济南将迎进一批大型百货类商场：银座和谐广场9月底开门纳客，百盛、世贸广场蓄势待发，银座三期、贵和二期工程也都在紧张施工，这些商场势必将引进更多奢侈品牌。商场的发展方向确定了进驻品牌的分类，以现存恒隆和银座贵和为例，进驻恒隆广场的国际品牌中，以其旗下的二线时尚品牌居多，而在贵和购物中心和银座商城，Gucci等经典品牌则始终低调且奢华的屹立在一楼。因此，未来泉城商场的进驻品牌也或将走向这两个方向，从一流潮品到经典大牌，消费者各取所需，各得其乐。

　　消费品质该如何提高

　　灶关键词：提升品位 追求低调

　　正在恒隆逛街的时尚达人李小姐接受采访时表示，“对于奢侈品的选择，我有自己的态度，比起背一个镶有大香奈儿logo的女坤包，coach的低调更适合我。我需要一款贴合自我个性和彰显自我品位的奢侈品来提升自己，而非让logo盖过自我，成为奢侈品的附庸。”当国际品牌纷纷进驻济南，泉城消费者的理性消费心态可见一斑。抛却对奢侈品logo迷恋的消费者，正逐步褪去不顾个人经济能力而只为满足虚荣的冲动性消费心理，乐享奢侈品与个人品位的呼应。

　　恒隆爱马仕品牌店店长接受采访时表示，“我更愿意称现在的奢侈品购买者为乐享家，经过大量奢侈品牌在泉城的推广，消费者对待奢侈品的观念已有质的转变。很多白领购买奢侈品是出于对个人品位的肯定，这也在影响奢侈品牌调整设计，走低调奢华之路。”

　　在济南，奢侈品的消费阶层正趋于平民化。从传统的有钱消费人群，新贵消费的中坚力量，到中产阶级的庞大消费群，再到年轻的“梦想一族”，奢侈品的消费队伍正在变得庞大。对于珠宝、成衣、鞋包等高级订制，在缺乏贵族阶层、缺乏高级订制消费历史与文化的济南，仍需调整品牌定位，推出平民系列来亲近大众。如Verawang平民婚纱的推出，便是高级定制向普通消费者示好的典范。

　　泉城市民的品位要不断的提升，才能迅速的培植起济南作为二线城市的一线消费品位。“以前去北京出差，总是心仪北京一些时尚购物广场的环境，除了欣赏建筑的大气时尚，还很享受购物中心的休闲环境，最留恋的当属坐在商场的茶餐厅内，与朋友喝下午茶。”济南私营业主许小涵告诉记者，“相比起百货公司的街道式贩卖，私属的门店式销售模式更能带来时尚购物感，走进奢侈品店，近距离的感受奢侈品门店的优雅与品位，购物的同时安静地欣赏和享受时尚生活。”