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昆明好又多明天完成“沃尔玛”招牌更换
http://www.redsh.com 2011-09-15 红商网 发布稿件

  红商网讯:在7月份沃尔玛(中国)宣布国内好又多超市全部更换成蓝色沃尔玛logo后,记者昨日从好又多昆明区相关负责人处了解到,昆明沃尔玛计划在9月15号完成对本地的好又多超市的招牌更换,昆明沃尔玛超市将正式增加两家。而早在8月18日,本土的昆明工商联超市协会正式成立,也使本土超市和外资超市的竞争更为激烈。

  超市竞争更为激烈

  记者从好又多超市昆明区了解到,按照沃尔玛中国总部的时间安排,昆明地区的好又多超市将在9月15日正式换成蓝色的沃尔玛logo。不过,对于双方的合作,昆明好又多相关负责人表示,从正式收购开始,双方就在经营方面开展了系列的合作,“目前开展的合作包括沃尔玛自有品牌的商品,统一的进货渠道等。”此外,由于昆明地区两家好又多超市属于老式店铺,正式换装后还将对店内的硬件等进行升级,扩大卖场容量。

  昆明地区的沃尔玛超市数量再增加两家,加上家乐福超市正在规划新增的滇池路门店,使本地超市与外资超市的竞争更加激烈。记者了解到,从本世纪初外资超市进入昆明,经过两大零售巨头沃尔玛、家乐福连续的扩张之后,两大外资超市已经占据本地的绝对市场比例。

  从本地中小超市的发展中也能看到一些端倪,昆明市工商联的一份监测数据显示,目前昆明本地的中小超市平均毛利润为9%左右,而在2008年,这个数字还在15%左右。当然,这样的市场竞争近期也再添变因,8月18日,本地100多家中小超市组成的昆明市工商联超市商会正式成立。“由于规模和资金限制,本土超市很难直接形成份额上的优势。”协会首任会长陈忠明介绍,昆明工商联超市协会的成立,主要是希望借助整合的力量,从进货、客源方面能有较大提升。

  功能重叠 再次整合难免

  两家临街的同名超市,或许将是沃尔玛在今后较长一段时间里面临的问题。据悉,昆明地区涉及更换logo的好又多新迎店和喜相逢店旁边都有沃尔玛的身影。“由于商圈需要,最初的进驻布局多数都是从消费群出发。更换招牌之后,这两个地区也将直接重合,由于距离过近,功能重合也是整合后面临的新问题。”在采访中,部分业内人士表示。

  对于这个问题,沃尔玛昆明区事务部经理明亮介绍,目前更换只涉及招牌logo,店内的硬件设施和商品售卖仍将保持好又多的格局。“由于这两个区域消费量比较大,客源承载量并不会出现明显的变化,短期内的重合影响不大。”明亮表示,店名整合之后,超市也将对店内的设施和商品进行进一步的规划布局,不过具体的规划目前并没有出台。

  一位业内人士分析认为,对于一个超市在同一区域的布局来说,整合发展不仅有利于空间资源的利用,也便于消费者在购物过程中更直接地选择。“如果同一区域的卖场功能重合,不仅经营管理成本更大,也不利于整体竞争品牌的提升。”

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来源:生活新报  陈辉 责编:寄瑶