在80年代率先进入中国市场的Nike与Adidas成为人们心目中时尚与品牌的代表。作为首都的北京也不例外，燕莎和赛特是北京屈指可数的两家可以买到时尚名牌的大型百货商场。

　　现为老佛爷百货亚太区总经理的Laurent Chemla在13年前考察中国市场后决定进入。但开业一年后，老佛爷百货在北京的首家分店黯然谢幕。老佛爷这个品牌亦在其后的十几年里渐渐淡出了中国人的视野。然而，恰恰是在这十几年的时间里，中国的时尚市场发生了翻天覆地的巨变。

　　进入21世纪以来，中国每年的GDP增长率均保持在8%以上。强劲的增长势头使老百姓手里可支配的银子多了许多。到了2010年，城镇居民家庭人均可支配收入和人均消费性支出分别是19109元和13471元，是10年前的3倍左右。

　　而根据波士顿咨询2010年的统计，年轻的一代更钟意在追求时尚方面挥金。年龄在31到35岁的人群每年在时尚方面的支出最多，达到4173元，占同年人均消费性支出的31%。而80后紧随其后。年龄在26到30岁和21到25岁的人群每年的时尚支出分别是3841元和3330元，占同年人均消费性支出的29%和25%。

　　值得注意的是，年龄在20岁以下的人群虽然尚未经济独立，但是他们的时尚消费却高达人均2826元，仅仅比年龄在36到40岁的高收入人群在时尚方面的消费低348元。80后、90后被很多人称为生活在“蜜罐子里的人群”。他们拥有较好的物质基础与良好的教育背景。互联网的发达与社会的逐步开放使他们拥有广阔的国际视野。对他们来说，着装不单单要追求美感，也要能体现他们的品味与地位。因此他们日常所接触到，所看到的时尚范儿，国际范儿、专业范儿便自然而然地成为了他们追逐的目标。

　　随着经济的发展，如今的娱乐活动已然比10多年前大为丰富。对于年轻气盛、追求个性的年轻人来说，几件普通的运动衫已经远远无法满足他们在众多场合的不同需求，着装自然也要因地制宜。

　　波士顿咨询在2010年的一篇关于中国时尚市场的调查报告显示，中国年收入大于74000元的中产阶级人数将从2010年的5000万飙升至2020年的1.4亿。而这些人中的一半都表示希望在未来增加在时尚方面的支出。可见中国时尚市场的需求多么强盛。

　　老佛爷的新时尚

　　对于老佛爷百货的回马枪，中国消费者最关心的便是“老佛爷”这次能带来哪些新东西。

　　这些年来，相对于中国本土时尚市场的初步绽放，国人出国采购以及网上代购的空前繁荣表明，中国的消费者需要更加多样性的品牌，需要更加有创意、更加时尚前卫的商品。

　　社会的不断开放亦是中国愈发时尚化的推手。首先，香港为大陆时尚市场吹入了一股暖风，众多在大陆只闻其名未见其形、甚至是闻所未闻的品牌在香港林立，或前卫大胆、或传统含蓄，或浓艳、或清新，或严谨、或休闲的各式服饰在香港并行不悖。

　　而就在大陆游客如火如荼纷纷定期去香港扫货的时候，有一天，他们走在街上突然惊呼：咦?这个牌子在我们这里也可以买到了?!随着中国加入WTO，越来越多的国外服装品牌借着时尚市场发展的东风降临中国。

　　2002年，以高品质面料闻名的日本品牌Uniqlo率先抢滩上海。2006年，西班牙时尚大鳄ZARA于上海设立中国的第一家分店。一年后，瑞典时尚品牌H&M也随之空降上海。三家国际闻名的时尚品牌的纷至沓来不单标志着中国时尚市场的飞速发展，也为市场在未来的前行创造了良好的条件。

　　于是，当老佛爷百货的Laurent Chemla13年后再次来到北京，再次在西单街头寻觅潮人的时候，他眼中应接不暇出现的目标终于可以令他安心地将公司发展的触角伸向中国。

　　Laurent Chelma说：“事实上我们要开的不是百货商店，而是时尚商店。”老佛爷这次将给中国消费者带来新鲜的欧美品牌以及适合中国人群的亚洲品牌。这其中的很多品牌，目前只有巴黎、米兰或是东京才能看到。

　　倘若老佛爷成功将大批国际潮流品牌引入中国，越来越多的国人或许将会选择省去旅途的劳顿，转而在得闲的时候去“老佛爷”逛逛，为周末的party选上几件靓衫。