编者按:雀巢一款脱脂高钙奶日前被查出含菌超标,引起公众对雀巢奶粉质量的质疑,而在此之前,雀巢曾多次曝出不合格,然而,雀巢奶粉涨价的脚步却没有停息。今年5月初,国家发改委约谈了惠氏、雀巢等六大洋奶粉品牌,政府约谈影响力依然难以阻止洋品牌价格上扬。然而,才时隔一月,便又有洋奶粉巨头出手调价了,越来越贵的奶粉让年轻父母叫苦不迭。据媒体报道,近两年内,雀巢共涨价4次,不少业内人士指出,近年来洋奶粉屡次提价,并非因为生产厂家毛利率较低,无法维持正常经营。相反,洋奶粉的毛利率非常高,获取的利润惊人。一些消费者也纷纷质疑,在能够赚取高额利润的前提下,一些洋奶粉还是频频举起涨价“大旗”,他们的底气何在?
2011年4月:发改委约谈后雀巢雅培等洋奶粉悄然涨价
红商网讯:据中国之声《央广新闻》报道,国家发改委价格司日前召集雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉生产商开会,了解乳品进口、数量、价格、生产等情况。而记者在长春部分超市和孕婴产品商店采访时发现,就在约谈前,一些洋奶粉的价格已经悄然上调,部分商家甚至暂停了洋奶粉销售。
记者在长春市部分商超及育婴店了解到,4月末以来,包括雀巢、雅培、惠氏在内的多个洋奶粉的品牌都出现了不同程度价格上涨的情况,涨幅最高达到了20%左右,记者走访时也发现,洋奶粉涨价让一些中小型运营商品的经销商感受到了很大的压力,另外经营者表示现在洋奶粉的价格上涨太快,进货城门比较高,所以不敢冒然进太多的货,只经营少数几种比较熟悉的品牌,部分经销商甚至暂停了对洋奶粉的销售。
2010年12月:雀巢奶粉年内第三次涨价 将引爆洋奶粉涨价潮
雀巢再一次成为洋奶粉新一轮提价的引领者。昨日,记者了解到,雀巢奶粉本月内将上调部分产品价格,总体涨幅在6%至7%。这是雀巢继今年7月份调价后再次上调价格。
昨日,记者走访上海多家大型超市发现,大部分超市已经收到了涨价通知,并已经对部分雀巢奶粉进行提价。
“我们从12月2日开始对雀巢旗下的能恩和力多精两个品牌的3段奶粉进行提价,考虑到一些因素,其他价格应该会逐渐往上提。”上海浦东新区浦电路附近一家大型超市的奶粉促销员告诉《国际金融报》记者,400克能恩3段奶已经从原来的64元涨到现在的68.3元,涨幅为6.7%,900克的力多精3段奶从原来的115元涨到121元,涨幅为5%。
事实上,这已经是雀巢今年年内的第三次涨价。据了解,今年1月,雀巢上调部分成人奶粉5%至10%的售价,8月又再次上调部分奶粉和液态奶约5%的售价。值得一提的是,对于此轮涨价,雀巢方面表示主要受原料涨价的影响。
2010年8月:雀巢“洋奶”又涨价
继1月率先调高部分成人奶粉售价5%至10%之后,从8月1日开始,雀巢再次上调部分奶粉、液态奶价格约5%。这已经是今年以来国外品牌第三次大规模涨价。虽然此次调价不包括婴儿配方奶粉,但洋奶粉前几年年均涨幅15.5%的统计值很可能在今年继续延续。
如此频繁的价格上调,充分说明了目前中国国内中高端奶粉市场的竞争现状,即国外品牌在市场拥有毋庸置疑的话语权和竞争优势。
2010年1月:节后多品牌婴儿奶粉涨价 或将掀起新一轮涨价潮
国内婴儿奶粉涨价潮从去年下半年至今,一直风波不断。去年7、8月期间,洋奶粉中的惠氏、雅培率先发起一轮涨价潮,当时惠氏品牌二段、三段、四段配方奶粉的出厂价统一上调7%,而雅培则以推出新品名义上调10%。
第二波行情发生在去年底今年初,雀巢宣称从今年1月1日起部分成人奶粉涨价5%—10%。跟随包括澳优、贝因美等。记者昨天从业内人士处获悉,最近雀巢婴儿奶粉能恩、力多精奶粉的涨价通知已送达经销商处,提价幅度为4%—6%,这意味着雀巢婴儿奶粉也将提涨。
毛利率高达60% 洋奶粉顶风涨价底气何在?
不少业内人士指出,近年来洋奶粉屡次提价,并非因为生产厂家毛利率较低,无法维持正常经营。相反,洋奶粉的毛利率非常高,获取的利润惊人。
山东轻工业学院食品与生物工程学院副教授赵祥忠说,经过调查,一罐洋奶粉成本不到100元,但在零售市场上平均价格为二三百元,利润惊人。
陈连芳对此表示认同。“以某品牌洋奶粉为例,一公斤原装进口奶粉到岸价格仅为10美元左右,而市场零售价高达人民币二三百元,并且有时同样一款产品在中国的售价要远高于其他国家。”陈连芳研究认为,洋品牌奶粉的毛利率在60%左右。
业内人士指出,洋奶粉的成本和售价并不是完全挂钩的。“洋奶粉成本相对较低、市场零售价格相对较高,这两者并非完全挂钩。由于洋奶粉的盈利空间巨大,哪怕不提高售价也完全可以消化成本压力。”赵祥忠说。 |