红商网讯:近日,沪上的家电连锁行业再次出现抢占市场的盛况,对于门店扩张速度的比拼又重新开始。但是,随着市中心区域门店数量逐渐饱和,几大家电连锁卖场开始将目光放到了郊区。
近期,苏宁国美永乐纷纷在闵行区开店,各类大型旗舰店的开店促销此起彼伏,而青浦、松江等地区也出现了类似的开店竞赛。
对业内而言,卖场猛烈扩张体现出了新兴商圈的潜力,对普通消费者则意味着更多的购物良机。
闵行成为新战场
继五角场Expo超级旗舰店之后,时隔半年,上海苏宁又一家Expo超级旗舰店将于8月13日在闵行开业,而就在6月,上海国美从百思买手中接盘的莘庄店才刚开不久。实际上,卖场在闵行区的各种明争暗斗,还只是抢占市场战争的冰山一角,在青浦、松江等市郊地区同样不断上演着或大或小的开店竞赛。但是,西南板块的发展前景相当诱人,这让闵行争夺战成为了卖场“必争之地”。
以苏宁为例,目前其在浦东、浦西中心城区等地区均有2万平米左右的大店进驻,但以闵行为代表的西南板块仍处于大店空白区,新旗舰店的开启将成为沪西南板块销售的重要支撑。
为何卖场青睐闵行区?闵行区受益于虹桥经济开发区和漕河泾技术开发区双重拉动,居民密集,市场前景较好,每年预期可以带来数亿元的盈利。同时,虹桥商圈业态尚待完善,除社区服务型龙柏商圈外,无大型现代化商圈,但便利的交通条件为其成长提供了良好的土壤。
大型旗舰店抢滩登陆
在抢占新市场的过程中,几大卖场都不约而同地采用 “大型旗舰店抢滩登陆、小型精品店四散辐射”的战术。
对于未来的发展,苏宁和国美均表示,将采取多线并进的策略。
苏宁的战略为海陆空立体攻势:今年预计销售规模将达到80亿元的苏宁易购扮演“空军”;同时,有秋叶原血统的150家乐购仕生活广场则扮演“海军”,承担苏宁探索海外发展经营模式和培养国际化人才的重任;而开拓传统消费市场的“陆军”则由Expo超级旗舰店、旗舰店、精品店和邻里店构成,其中Expo超级旗舰店将担当起苏宁攻略一二级城市的“陆军”主力。
与此同时,国美也有着类似的多线策略,其中,库巴与国美网两大电子商务网站,在新兴的虚拟电商世界中攻城掠地;作为先锋的大型旗舰店开始注重于消费者的购物体验,传统门店则通过优胜劣汰和店面升级不断提高战力,一切都是为了能够在实体店面竞赛中获得优势。 |