作为曾经的老工业区和城郊接合区，拱墅区这几年加快了转型升级的步伐，全区范围内在建十四大城市综合体，全力打造购物之区、美食拱墅品牌，涌现出一批优质的商业地产地块。如建筑面积达40万平方米的银泰都市综合体将力争于明年底前开出商场部分；运河商务区万通中心也于6月底前开工建设……目前全区规划和在建的商务楼宇面积达到了500万平方米。

　　此次，华润签约入驻的蓝祥综合体项目，位于祥符街道祥符桥社区，东临丽晶湾、南靠祥符南路，西接丰庆路、美林湾，北邻五里塘河，占地面积约56亩，总建筑面积约18万平方米，规划总投资约12亿元。主体建筑包括一座大型购物中心，一座星级宾馆和一座酒店及商业综合楼。
  
　　祥符桥股份经济合作社董事长朱关森说，蓝祥综合体在对外招商之初就确立了品牌商家的定位，美国富登公司、省内温州等企业先后上门洽谈合作，不过由于经营思路不符合要求一一被否决。最终，世界500强企业、国内零售行业的龙头——华润集团在与拱墅区、街道和合作社洽谈后，一拍即合，不到两周时间就明确了合作意向。
  
　　华润集团在最新的世界500强排名中位列345位，旗下拥有华润万家、苏果、欢乐颂、中艺、华润堂、 Blt、Vango、Leonardo、Pacific coffee等多个著名品牌。其中“欢乐颂”是华润万家的区域购物中心业态，经营面积50000-80000平方米，销售商品达8万种。
 
　　蓝祥综合体将是华润万家倾力打造的梦想之城。不仅包括欢乐颂区域性购物中心，还包括酒店和商务楼。梦想之城不仅具备日常购物、休闲、餐饮、文化、金融等服务功能，更迎合消费者的“快乐消费”心态，增强了购物中心的游乐场、剧场、影院等各种娱乐功能，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。该项目预计年内开工，力争于2014年底建成。