在品牌遭受严重质疑时,达芬奇的新闻发布会却没有任何沟通缓解,直接责任人潘庄秀华甚至在发布会进行到一半的时候泪奔而去。老问题未解决,新状况又不断出现,如果这就是达芬奇解决问题的方式,那么这家公司的命运恐怕也会像这场发布会一样,陷入无穷无尽的混乱。
达芬奇事件概述
2011年7月10日,央视每周质量报告节目报道称,达芬奇公司销售的天价家具,并不像宣称的那样是100%意大利生产的,而是在东莞的一些家具公司加工的;所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根,而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。
达芬奇在报道播出当日便对此进行了否认。在接受采访时,达芬奇公司销售部总台的一名女性工作人员表示:“报道还没有完全证实是真的,有可能是同行陷害;工商部门刚刚到我们这里调查,公司下来会开新闻发布会,搜集证据打官司。”
业内人士揭开家具行业的潜规则
第六空间营销总监严家伟——
因为是同行,我们也给达芬奇守了N年的密码。其实有点文化的消费者应该知道,类似于打着“达芬奇”、“XX奔驰”、“XX米兰”洋人名、大牌品、洋地区名的家具品牌,一定不是进口品牌。请问“达芬奇”这些名字在欧洲能注册的吗?
华源轩家具品牌总监王育凯——
作为行业潜现象,达芬奇事件也只仅仅是枪打出头鸟而已,此品牌死不死都不重要,因为他觉得他不是独特的,大家都那么做。事情现在既然闹大,关键是留下什么?以后做类似宣传,特别是确实擦边球谋取暴利的前提下,反思一下风险。另外思考公关的危机,不要再狡辩了,都是业内人,谁不知道谁啊?
酷漫居董事长杨涛——
达芬奇事件对家具行业来说是分水岭,一些潜规则及虚假信息都将被重新审视。而各家具企业不能只将此事当成一次危机公关的案例,必须从根本上调整自己的思维及行动,否则更大的危机在后面!
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