惠氏、雅培新品涨价

　　辉瑞中国公关总监席庆5日对中国证券报记者表示：“准确地讲，并不是产品提价，而是由于惠氏推出了新的品系，新产品价格比现有产品价格略微提高，平均高10%左右。”

　　席庆称，6月初惠氏新上市了一个新的产品系，新添加了几种营养元素，对以往的配方和工艺也做了调整升级。“产品和配方的变化带来成本的提升，包括研发投入等，需要综合评估来确定价格。”他说。

　　席庆还介绍，惠氏现有产品线的价格并没有调整，还在继续销售，且近期之内都没有提价打算。由于产品都会不断随着科技的进步、科研的进步而发展和更新换代，惠氏新产品最终还是会替代老产品，但有一个过渡期。

　　同样“推陈出新”的还有雅培。雅培公关经理张雪对媒体表示，涨价是公司推出全新产品线，新产品新包装，所以价格有所提升，整体涨价幅度在10%左右。

　　不过，一位业内人士称，这实际上是洋品牌奶粉的“变相”涨价，在国家对价格有所管控的背景下，企业往往会通过开发新品、推动产品结构上移等间接方式涨价，提高利润率。

　　据了解，发改委5月初曾“约谈”多家洋品牌奶粉，要求企业遵守中国《反垄断法》和《价格法》。不过，席庆表示，发改委“约谈”只是了解奶粉行业的成本和利润构成情况，并没有明确对价格问题作出约束。

　　国产品牌暂按兵不动

　　事实上，在此之前，外资奶粉品牌已经多次涨价，涨价原因多为原料成本上升等。不过，据一位业内人士介绍，近期进口大包装奶粉的价格基本保持稳定，甚至比前期有所下降，原材料带来的成本上升已经不可能成为涨价的原因，“何况原料在其成本构成中所占比例并不高”。

　　东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳表示，外资品牌之所以能够多次实现涨价，主要是基于以下几个原因：首先是消费者对于国产奶粉的信心不足、信任度下降；其次，奶粉尤其是婴幼儿配方奶粉属于刚性需求，有一定的市场；再次是洋品牌有充分的提价话语权。

　　据了解，外资品牌奶粉目前在国内市场占有率超过50%，特别是高端奶粉市场外资品牌的份额高达85%。而近几年来国内乳制品行业频频爆出信任危机，也使得国内消费者对国产奶粉的信心下降。“近期关于中国生鲜乳国标的争论，也加大了消费者对国产品牌的不信任感，给外资营造了提价的机会。” 陈连芳称。

　　国内一家大型乳企相关负责人则表示，尽管前期成本有一定上升，但其旗下奶粉产品价格并没有任何变化，近期也没有提价的打算。至于如何应对洋品牌对国产品牌的威胁，该负责人称：“国产品牌必须踏踏实实修炼内功，真正在研发和产品品质上有所提升。”

　　不过，分析人士指出，追逐利润最大化是企业的本性，在市场依然有需求的背景下，无论国产品牌还是洋品牌都有涨价冲动，都会倾向于采取包括直接涨价、推出新产品在内的多种方式提高价格。不过，价格变化也是一把双刃剑，在提高利润率的同时，也会出现市场份额减少的风险，这也是国产品牌不敢贸然喊涨价的重要原因。