红商网讯：韩国大型综合超市易买得对中国市场的经营战略正在进行全新调整。易买得计划将放弃上海等竞争激烈的大城市，以西部内陆地区等中小城市为中心扩大门店。据悉，这是易买得对在华事业进行痛定思痛的“反省”后做出的调整。

　　据报道，易买得1997年在中国开设首家门店，目前已开设27家分店。但亏损额逐年递增。2007年亏损额59亿韩元(约合人民币3540万元)，2008年亏损194亿韩元、2009年551亿韩元，去年更是达到910亿韩元。易买得代表崔炳烈说：“想在短期内扩大规模、提高营业额，我们对中国市场有些性急了。今后将放眼于长远改善经营效率，争取成为中国市场的胜者。”

　　易买得认为在中国业绩不佳的原因是：当地化不足、人员培养具有局限性、物流系统效率低下、中国的经济状况变化。

　　易买得方面表示：“在华事业亏损的最大原因是营销成本增加。”上海、北京等中国大城市的建筑物租赁费和人工费迅速上涨，导致营业亏损日益扩大。但易买得依然认为中国市场具有无限的发展潜力。

　　报道指出，易买得在华事业调整工作目前已经开始发力。易买得计划把11家上海地区分店中业绩不佳的分店出售，开始准备在西部内陆或华北地区开设新店。崔炳烈说：“与其在竞争激烈的地区厮杀，计划转向具有发展潜力的市场。”

　　易买得有关人士表示：“争取在2014年扭亏为盈，到2015年把中国国内的分店增至45家。”