莫尔说，“成立工会组织的核心目的是提高工资和福利待遇”，他决定正式宣布成立工会组织，鼓励其他员工加入。

尽管汽车产业工会组织的势力很强大，但工会组织在硅谷可谓“新鲜事物”。鉴于苹果以员工忠诚度而闻名，莫尔的做法也是罕见的。苹果在全球的325家专卖店有逾3万名员工。

莫尔表示，他已经在苹果工作4年，在旧金山苹果专卖店工作的工资为每小时14美元。2011年旧金山的最低工资标准是9.92美元。旧金山是美国物价最高的城市之一。

莫尔主要通过Twitter、Facebook和他在5月份创办的“苹果零售员工工会”网站与其他苹果专卖店员工联系。尽管声称收到表示支持其行为的电子邮件，但莫尔几乎没有得到其他员工的公开支持。

苹果一名代表证实莫尔是该公司员工，但拒绝就他成立工会的努力发表评论。

莫尔在谈到在苹果成立工会时表示，“给我的感觉就是，就是一场大卫挑战巨人哥利亚式的斗争。”

莫尔创建的网站上的内容还很少，但指出，“在苹果，最重要的资源，公司的灵魂是人，是争取应有的权利的时候了。”

美国劳工统计局的资料显示，加入工会的工人比例由1983年的20.1%下降到去年的11.9%.

莫尔称，他成立工会的努力尚处于早期阶段，“现在还不会采取行动。我们目前的希望是让更多的人谈论它，喜欢它”。