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如家收购莫泰 刺激7天连锁酒店扩张
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2011-06-07 红商网 评论 发布稿件

  红商网讯:5月27日,如家酒店连锁(以下简称“如家”)以4.7亿美元成功收购莫泰168(以下简称“莫泰”)全部股权,以手握1120家门店之姿,继续稳坐行业老大的位置。这一消息在行业内引起了不小的震荡。今年3月曾表示“超越如家并非不可能”的7天连锁酒店(以下简称“7天”),与如家的差距一下从180多家门店,增加到了500多家。尽管7天管理店业务部高级总监苏同民称“至少今年赶超是不可能了”,但近日记者了解到,7天仍然想通过重点发展加盟店来缩短与行业老大之间的差距。因为7天认为,如家收购莫泰将令其自身品牌扩张放缓,而这恰好给了7天扩张的机会。

  重庆门店今年将达32家

  对于需要规模效应的连锁酒店行业来说,行业老大的位置一直被众人觊觎。这一点,在今年3月7天CEO郑南雁和他的团队与本报记者的交流中就表露无遗。当时,已坐拥600余家门店的7天,在门店数量上与如家的差距已经缩减为180多家,并且手中还握有300多家签约门店。“超越如家并非不可能。”面对媒体,郑南雁脱口而出。但现在,如家成功收购莫泰,让7天与如家的差距又拉大了。

  “如今如家一口气增加300多家门店,比我们多了500来家,至少今年赶超是不可能了。”苏同民称。

  本周四,120多个在重庆黄金地段拥有优质物业的业主,被7天圈定为“准投资者”,邀请到江北一家五星级酒店“定向发展”。在“定向发展”会场,7天给出了免收合作保证金、免收会员输送佣金、免收软件系统费等一系列优惠政策,并抛出了3年可收回投资、10年稳定收益的诱人条件,希望这些物业持有者能成为7天的加盟商。

  “我们在重庆的门店数量已经大大超出其他三家的总和。”苏同民告诉记者。苏同民口中的“其他三家”,是指如家、锦江之星和汉庭。

  据了解,如家、锦江之星、汉庭和莫泰在重庆的门店总数不到20家。而7天在重庆已开门店数量已经达到了24家,目前已签约、正在装修的待开业门店有7家,预计今年内在重庆的门店数量将达到32家。实际上,7天已经在重庆市场上坐稳了老大的位置。

  与其他经济型酒店在核心商圈逐一布点的发展路线不同,7天在重庆摆出的是“铁桶阵”,即在核心地段密集开店。以沙坪坝为例,三峡广场周围步行10分钟的范围内,就已经有3家门店。记者还了解到,在重庆市场,7天的房价在130元/天左右,而锦江之星、汉庭、如家的房价则集中在150~160元/天。

  3年内重点发展加盟店

  “收购莫泰将耗费如家大量的财力,并且在整合梳理过程中,自身品牌的扩张势必放缓,尤其是加盟方面。”苏同民称,这对于其他品牌来说机会难得,“我们加紧了发展管理店的步伐”。

  苏同民直言,加盟是实现快速扩张的重要手段。他告诉记者,对7天来说,“定向发展”这种推广方式在今年以前从未有过,但接下来,平均每两周会举行一次,将在不同的城市举行,主要用于吸引拥有合适的物业和适当的财力的投资者加入。

  根据7天向准投资者提供的发展轨迹,未来3年内,7天在国内的门店数量将达到1800家,其中通过加盟方式合作的管理店将从现在的400家拓展到1000家。由总部直接投资的直营店和通过加盟方式合作的管理店的比例,将从现在的五五开,逐渐转化为四六开。

  业内分析

  如家此举令对手有机可乘?

  在7天看来,如家收购莫泰,将分散其自有品牌的扩张能力,给同行留下了较大的发展空间。但情况真那么美好吗?

  西南政法大学证券研究所所长黄小宁表示,早在2007年10月,如家就斥资3.4亿元收购了七斗星商旅酒店(以下简称“七斗星”),后者当时拥有的26家门店、约4200间客房覆盖了18个城市。如家收购七斗星后,花费了两年多时间来消化和整合。而此次如家收购莫泰,消化的时间和成本或将更加巨大,短期恐将拖累如家的盈利能力,势必影响其自身品牌的扩张速度,这恰好给了竞争对手发展空间。

  有不愿透露姓名的业内人士表示,如家对莫泰的消化期将持续到2014年。

  不过,当年如家收购七斗星是收购其物业,并未保留其品牌和经营;而此番收购莫泰,会保留其品牌,进一步发挥并提升其原有经营管理团队的能力,继续发展这一品牌。业内人士预计,莫泰或将成为如家的高端品牌。

  国金证券分析师李侠认为,随着如家收购莫泰的尘埃落定,如家的门店数量已经远远将竞争对手抛在了身后,其他经济型酒店已基本失去了追赶如家的机会。

  对此,黄小宁也表示,虽然并购将考验如家的资本实力和团队能力,但横向并购产生的规模效应也不容小觑。

  延伸阅读

  行业扩张再掀高潮

  继2007年疯狂扩张后,如今在如家收购莫泰的强力刺激下,经济型酒店的扩张或将掀起高潮。据了解,今年7天计划开店300家左右,汉庭计划新增200家店,锦江之星预计开店数为120~160家。

  在资本市场,如家也将遭遇新的压力。自2006年如家赴美上市后,7天和汉庭也紧随其后登陆资本市场,锦江之星也重返A股,位列国内前五大经济型酒店的格林豪泰却没有动作。如今,格林豪泰纽交所上市几乎已成定局。格林豪泰此次上市融资1.5亿美元,超过了如家、7天和汉庭上市的融资额度。上市后的扩张在所难免。

  不过,业内人士认为,如果投资者盲目进入市场,进行不理智的扩张,硬件设施、运营管理及人员培训等方面达不到专业水准,短期行为必会导致在短期内被淘汰。因为2006年,七斗星就是由于在疯狂扩张时没有获得足够的资金支持,遭遇资金链断裂被迫退场,成为急速扩张的经济型酒店业中第一个退场者,被如家收购。

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来源:重庆商报  陈柯 责编:寄瑶