红商网讯:走进一个鞋类专柜,就可以找到近20个品牌的鞋子,并且按品类进行分区。今年9月,百丽在上海的第一个map集成式专柜将在联洋广场亮相,以一站式购物体验为主打,集合该品牌旗下的多个品牌。
有助提升购物舒适度
据介绍,map集成式专柜的规模一般在500-600平方米以上,以700平方米以上为理想空间。店内子品牌的挑选将根据当地及所处商圈的定位有所变化。
百丽旗下的女鞋专柜已铺设至各大城市的各个商场,为何消费者还需要走进map进行购物?雷锦韶女士提出,map店将满足消费者各种场合的鞋类需求。在服务、店铺装修等方面都将予以升级,提供有品位的舒适购物体验。根据子品牌的定位,店铺内各个区域的装修也将做微调,给消费者直观的品牌体验。
租金成本有所增加
百丽鞋业市场总监雷锦韶女士坦言,与单个子品牌以普通专柜形式出现在商场相比,大型集成专柜的租金的确有所上升。不过她认为,集成专柜将有利于提升购物体验,货品集中、休憩空间宽裕、个性化服务都将成为其不同于一般专柜的优势所在。
如此大型的集成专柜,今后的发展趋势是否会以直营店的形式单独出现?对此,雷锦韶女士给出了否定答案。她告诉记者,今后百丽鞋业仍将倾向于入驻商场的形式发展,暂无建立单个直营店的计划。
单品牌专柜仍是主打
据悉,目前百丽已在北京、广州、杭州、深圳、青岛、太原等地的一线商圈设9家map店。目前,消费者对这种一站式购物方式反应颇佳,今后,map将在一二线商圈继续发展。
雷锦韶强调,map的新型发展模式目前正在探索阶段,将根据已开店铺的发展确定此后发展规模,因此并未明确店铺铺设速度。不过可以明确的是,map店的选址将以“人气旺”的大型商场为主,同时对商场所能提供的场地也将有所要求。与此同时,普通的单品牌专柜将仍然是百丽扩张的主力,其发展速度将保持每年10%-15%的增长。发展区域则定位在全国一、二、三线所有城市。
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