品牌调整“韩味”变淡

　　尽管还在延续中、高端品牌“混搭”的经典韩国百货模式，但京城首家韩式百货店乐天银泰的“韩味”却开始渐渐变淡。缩减韩国品牌的数量，成为乐天银泰百货提升业绩的调整方向。

　　据记者了解，乐天银泰百货历时一个多月的品牌调整在本月初结束。调整期间，商场对男女装、户外等品类的上百个品牌进行了调换。在保留GUCCI、CATIER等国际大牌，迎来西班牙知名品牌TRUCCO等的同时，开业初期曾一度占据主流的韩国品牌，如今已越发显得“势单力孤”。

　　记者昨日登录乐天银泰百货的官方网站看到，在展示的37个品牌中，韩国品牌只占4家。与2008年开业时的数十家相比落差明显。

　　据乐天银泰百货方面透露，开业以来，韩国品牌的比例在直线下降。

　　乐天银泰百货在弱化韩国品牌的同时，只有“一对一”陪购、贵宾式泊车等韩式风格的细腻服务，由于被业界认可，仍贯穿商场的运营体系中。

　　资料显示，位于王府井商业街的乐天银泰百货，是由韩国大型企业乐天集团和中国百货巨头银泰共同出资打造。2008年开业的这家商场始终坚持中高端定位。

　　经营业绩持续不达标

　　在业界看来，乐天银泰百货当面临经营压力高举调整大旗时，屡次将缩减韩国品牌数量作为应对之法的原因在于，来自韩国的知名品牌并未达到商场预期的经营业绩，以至于整个卖场经营业绩不佳。一直相辅相成的是，开业以来，商场的运营团队也已更换了几拨。更有消息称，乐天银泰百货在开业头4个月曾面临高达亿元的亏损。

　　乐天银泰百货的一位负责人昨日承认，“由于韩国品牌的销售不太好，商场只能依据需要进行调整”。

　　记者曾多次走访商场看到，位于核心商圈，与王府井百货大楼隔街相望，但乐天银泰百货的客流却不多。到了就餐高峰时段，在绝大多数门店都需要等位的呷哺呷哺，在该商场却经常出现空位。

　　事实上，除了大面积更换品牌，为了吸引客流，乐天银泰百货对商场的营销也颇下功夫。多位消费者表示，尽管是一家中高端百货店，但乐天银泰百货的促销活动力度不小，甚至与新世界百货等商场不相上下，而且其环境要好于这些商场。

　　高端“韩流”暂难风靡

　　曾汇集多个顶尖韩国品牌的乐天银泰百货在北京遭遇水土不服，也从侧面验证了韩国高端商业在京城的发展任重道远。

　　业内人士认为，韩国服装城、韩式料理都曾刮起一股“韩流”，并获得了众多京城消费者的青睐。而进入中国多年的韩国“衣恋”，也已经成为北京市场的主流服装品牌，但这些成熟韩式商业的共同特点是性价比高。

　　而真正代表韩国顶尖水准，售价不菲的韩国一线品牌，却始终未能在北京市场站稳脚跟。据悉，乐天银泰百货曾引进过韩国市场销售名列前茅的某服装品牌，其设计、用料和做工都代表了韩国服装的最高水准。但由于知名度与价格不匹配，这个在韩国商场的“巨无霸”品牌最终败走京城。目前，乐天银泰百货逐渐降低韩国品牌的占比也印证了这一点。

　　商业专家建议，在被众多欧美大牌掌控的国内高端消费市场，韩国顶尖品牌要想立足，需要在保持品质的基础上降低价格，同时还要加大品牌的宣传力度。