红商网讯:2011年4月,济南菜农韩进因无法承受菜价下跌自杀,引发人们对“菜贱伤农”的关注。
根据百度百科显示:菜贱伤农,顾名思义,就是指蔬菜价格太低,伤害到菜农的利益。各大门户网站报道说:菜价急剧下降问题,不仅成为媒体和舆论关注的焦点问题,迅速发酵成全国性的公共问题,而且,成为菜农的一块“心病”,变成政府颇为棘手的难题。有鉴于此,商务部和各级政府出台公共政策,及时应对菜价下跌,帮助菜农将损失减到最低限度。
而且,媒体还报道说:针对近期部分地区、个别蔬菜品种出现滞销难卖,农业部紧急部署做好当前蔬菜产销工作。农业部要求各地农业部门高度重视,千方百计采取有效措施,帮助菜农寻找市场销路,稳定蔬菜生产发展。
商务部日前表示,将发挥地方政府储备和商业储备的应急调节作用,临时收储一批卷心菜等具备短期贮存条件的“卖难”蔬菜。此外还将建立对接平台,拓宽流通渠道,以及开展产销对接,降低流通成本,和组织进行深加工等。
“菜贱伤农”的现象很容易让了解茶叶行业的人士想到:如果茶叶行业不及时重视销售问题,则极有可能让类似的“菜贱伤农”现象发生在茶叶行业,并且伤害到茶叶行业。因此,我们需要及早认清这一点,并做好防患工作。
事实上,这是有据可循的,也是很有可能的。据报道:“2009年,我国茶园面积达185万公顷,茶叶产量136万吨,出口30.3万吨。据估计,有8000万农民涉足茶产业。飞速发展的茶产业,为从业人员带来了财富,但是也暗含着商业发展的危机。有业内专家预测,生产总量超过150万吨以后,中国茶叶将出现过剩,进入竞争白热化的时代,而目前国内茶园面积仍在急速扩张。茶叶生产已经快速发展了十几年,居安思危,必须提高忧患意识。”
远卓品牌策划公司推出的中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》明确指出,单单依靠茶叶品质,并不能够成就强势茶叶品牌,也不能保证茶叶畅销无阻,地方政府和茶叶企业都要系统重视茶叶品牌建设,为茶叶销售打下坚实的寄出。
例如,作为安吉白茶行业的领导品牌,世外茗源品牌知名度飞速提升,市场覆盖率和影响力也在快速扩大,销售终端、渠道形式更是在不断地增加和丰富。很多茶叶经销商看到世外茗源的实力之后,更是积极争夺世外茗源安吉白茶的区域代理权。
2011年4月26日,世外茗源安吉白茶更是传来喜讯,董事长周海明表示,尽管今年安吉白茶上市时间不到1个月,但世外茗源安吉白茶的销售额已经成倍增长,迅速翻番,充分展示了安吉白茶的母品牌实力以及世外茗源的子品牌实力。同时,周海明还表示,世外茗源将继续加大力度创新,为消费者和经销商提供实实在在的高品质安吉白茶,为社会做出更多更大的贡献。
相反,如果地方政府和茶叶企业不考虑到“菜贱伤农”的可能性后果,只是一味地扩大茶园面积,忽略茶叶品牌的建设和营销工作,那么辛辛苦苦投资和耕耘的“茶园”,很有可能因为茶叶行业的产量过剩,茶叶卖不出去,变为“茶渊”:茶农或茶叶企业难以跨越的深渊。
而且,如果不能及时跳出“茶渊”,那么,“茶园”还有可能变为“茶怨”:茶农抱怨、茶商抱怨,自然就会出现类似的“菜贱伤农”现象。例如,有些茶区就发生过茶叶卖不出去或卖不出也收不回成本,茶农索性砍掉了茶树,改种板栗树。
可见,毫不客气地说,茶叶行业存在着隐忧,地方政府和茶叶企业需要及时重视,并积极打造品牌,建立销售渠道,让茶叶销售处于“水到渠成”的大环境中,不让茶农卖茶难,自然就不会出现类似“菜贱伤农”的“茶贱伤农”现象了。
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