红商网讯:8日,上海迪士尼乐园项目正式开工。这座规模3.9平方公里的“主题公园+国际旅游度假区”模式的世界级项目,将打造一个集文化、娱乐、主题旅游、度假、休闲、创意、购物、美食、会展等多元功能的“旅游Mall”“娱乐Mall”“文化Mall”。上海迪士尼乐园不仅将成为上海服务经济创新发展的新旗舰,同样也将全面 8日,上海迪士尼乐园项目正式开工。这座规模3.9平方公里的“主题公园+国际旅游度假区”模式的世界级项目,将打造一个集文化、娱乐、主题旅游、度假、休闲、创意、购物、美食、会展等多元功能的“旅游Mall”“娱乐Mall”“文化Mall”。上海迪士尼乐园不仅将成为上海服务经济创新发展的新旗舰,同样也将全面提升我国旅游业能级。
迪士尼乐园讲不完的故事
到过迪士尼乐园的人说,迪士尼最大的特点是讲故事,在迪士尼乐园里,不仅有童话世界、探险世界、群星剧院,还有幻想世界、梦想花园,那些富有想象力的故事,不仅儿童痴迷,而且成年人也同样流连忘返,充满快乐,充满梦想。“这些梦是激动人心的,是家庭的梦,是孩子的梦,任何人都沉浸于其中的梦。”上海中旅出境旅游中心总经理郁伟华告诉记者。
迪士尼乐园代表了一种全新的家庭娱乐理念,并开创了现代全球主题公园模式。考察过美国、法国、日本、香港迪士尼乐园的上海华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为,当上海迎来迪士尼的时候,迪士尼也将把一种文化创意、产品设计、环境营造、项目运营等方面的模式带到中国,这对我国旅游、娱乐、文化、创意、动漫等相关行业将产生极大影响。
楼嘉军说,迪士尼产品所依托的是欧美文化中最基本的文化元素,是欧美青少年非常熟悉的故事,并且迪士尼完全符合寓教于乐,表面上看是玩的东西,实际上富有多元而深刻的教育内涵。
纵观国内主题公园,虽然近年来发展较快,但尚未培育出真正意义上的国际品牌。楼嘉军认为,我国的主题公园缺乏有影响力的主题文化,许多主题公园仅是一种盲目模仿,缺乏文化内涵。在具体选题时缺乏细致的市场分析和真正的创意,往往具有重复和简单化的缺点。
伟大的故事是相通的,尤其在中国,讲故事的传统可以追溯到几千年前。上海创意产业中心秘书长何增强认为,旅游和文化是相关联的,迪士尼是文化版权产品,我们应从家喻户晓的文化遗产里去挖掘、提炼旅游娱乐产品,把文化变成产品,把文化变成消费品。 |