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麦德龙进驻 扬州超市进入“巷战”时代？
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2011-04-29 红商网 评论条 发布稿件
　　红商网讯：4月20日，“开铲车的超市”麦德龙终于签约落子扬州绿地商业生活广场。尽管由于层高限制，麦德龙的铲车最终可能将不会出现在卖场内，但这个创立“现购自运”模式、销售位居世界商超前三的大超市，还是在扬州业内引发一股不小的震动。

　　由于麦德龙布点的扬州绿地运河纪项目，地处扬州西南板块，毗邻西站和扬州商城两个规划中的“商业板块”；加之两年内，同为世界500强的法国欧尚和英国乐购刚布点在这两个板块，仅两公里不到的直线距离内，三家大型外资超市同时布点，令人感到惊讶为何扬州大型超市的密度越来越高？世界500强为何纷纷看中扬州？扬州这样一个中型城市能承载多少大型商超？

　　探 秘

　　“开铲车的超市”究竟啥模样？

　　如果麦德龙不来，可能多数扬州人对“现购自运”这个词会非常陌生。绿地招商部经理李在明介绍说，所谓“现购自运”通俗地讲就是“现金购买，自己运走”，这是仓储式商场的“自助式批发模式”。

　　与我国传统批发业品种单一、负责送货、刷卡结账不同，麦德龙可供批发的商品多，而且不送货，还必须现金交易，这样一来，最大的好处在于可最大化压缩经营成本，销售的商品价格也将更加便宜。

　　由于麦德龙的现购自运制最初是商对商，一般不针对大众消费者和提供一般化商品。因此，必须是取得麦德龙会员资格的各类经营者、自由职业者、大宗客户，以及其他部门机构等才能进入购买。因此，麦德龙与扬州目前其他所有超市都不一样。

　　“规矩”如此之多，会不会在扬州“水土不服”？李在明透露，据他掌握的情况，进入扬州后的麦德龙“会为扬州而改变”，比如说会员资格将会对个人客户开放，大宗商品也会实行配送服务等。

　　格 局

　　超市“巷战”时代来临？

　　2009年初，欧尚超市在扬州商城南侧自建卖场布点，并以“疯狂猪肉”、“半价商品”等让人惊心动魄的方式拉开了市场拓展的大幕，用两年时间基本站稳了脚跟。

　　去年国庆节，英国乐购超市在力宝广场地下一层开张，借助西站周边的庞大客流，短期内迅速打开了局面，但如今依然在为市场拓展而奋战。

　　时隔仅半年，麦德龙签约绿地，2011年底将正式开业。短短的两公里直线内，三家世界500强大超市竞相布点扬州，让老328国道江阳西路的商业前景顿时被看好起来。

　　其实，从2007年，扬州的大型商超布点拉锯战就已经展开。2007年2月，已经在扬州成功经营的大润发，开出了位于东区的广陵店，营业面积达到西区店的一倍以上。2009年1月，欧尚扬州店与沃尔玛扬州店几乎同时开业，成为当时扬州商业零售领域的一大盛事。去年5月，世界500强企业韩国乐天玛特收购时代超市，并正式更名乐天玛特……

　　人口仅百万的扬州市区，目前世界500强超市已经有5家落户，且均密集布点。沃尔玛与乐天玛特直线距

　　离不足1公里。欧尚、乐购、麦德龙两两之间也均不足1公里。大型商超如此近距离的“巷战”，似乎违背了经济学者提出的超市“两公里半径理论”，会不会造成恶性竞争？

　　声 音

　　商超过密未必是坏事

　　扬州大润发负责人刘晓兵认为，以扬州未来的城市定位和人口密度来看，现有的超市布点根本算不上“过密”，还有很大的发展空间。

　　他以大润发的经营业绩来论证他的观点，“如果按照理论，沃尔玛、欧尚、乐购、乐天玛特来了，都会对大润发造成冲击，但事实是，大润发2010年度的销售业绩同比还有超过20%的递增。这只能说明，超市只要针对顾客群有清晰的定位，就一定有属于他的忠实顾客。”

　　沃尔玛扬州店公司事务部经理时晓江也印证了这一观点。他告诉记者，沃尔玛去年的销售业绩成长在15%左右，处于稳步成长的态势，也正在一步步实现公司当初布局扬州时的市场预期，因此，超市业的密集布点并不会造成恶性竞争。

　　他认为，除了价格因素，消费者更注重的还是商超的服务和文化。如“90天退换货”、“农产品实现农超对接”等。“超市是依托居民区而存在的，无非是为了更加方便老百姓购买日常用品，因此，布点密集并不是坏事。况且，任何一家世界500强公司在布点前都要经过详细的市场调研，如果不出效益，他们是不会贸然动辄上亿地砸钱的。”

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来源：扬州晚报  马进 责编：寄瑶
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