3月18日，中国商业地产领军者宝龙(HK.1238)旗下的全新自营品牌——宝莱百货，在上海虹桥喜来登大酒店举行品牌战略发布暨招商大会，由此揭开宝龙集团大举进军国内百货业的序幕。此次招商大会共吸引了国内外逾200个标杆性品牌、400多位供应商参加，现场62家国内外知名品牌与宝莱百货签订了战略合作协议。

　　商业巨龙“孵化”百货业态

　　宝龙集团主营商业地产项目，于2009年10月14日在香港主板上市，其旗下的宝龙城市广场，已形成一种独特的商业地产模式，它紧扣国内城市商圈由单中心向多中心扩展中的机遇，以“1+N”的新一代城市综合体形式，瞄准次级商圈配套的需求，打造新城市的中心地标。记者从宝龙集团了解到:截止2011年1月，该集团已在上海、天津、青岛、杭州等地投资兴建31个物业开发项目，其中包括22座宝龙城市广场。

　　国家信息中心预测数据显示:2011-2015年，我国零售业将保持8%-10%的平稳增长速度，到2020年，我国社会消费品零售总额将超过20万亿元。在零售百货业蒸蒸日上的今天，购物中心与零售百货的整合发展，代表着商业地产未来的潮流趋势。宝龙集团充分抓住发展机遇，致力于自营百货品牌的建设，通过强势推出宝莱百货，进一步强化宝龙集团商业地产的核心竞争力，有效推动企业的可持续发展。

　　宝龙集团此次推出的子品牌——宝莱百货，立足于高起点规划与高标准运营，她将是新一代宝龙城市广场的核心组成部分。它以百货事业连锁化、标准化、集约化为目标，凭借前瞻性的经营理念、国际化的时尚视野，欲将宝莱百货打造成国内最具活力和特色的连锁时尚百货。

　　据了解，宝龙集团采用的是多元互补、规模经营的业务架构，通过与宝龙城市广场“同步进入、同步开发、紧密协作、资源共享”，进行宝莱百货的全国性战略布局，凭借全资持有的商场物业与地标性的广场资源，宝莱百货从诞生之日起，就拥有可持续性的经营基础与雄厚的企业背景。

　　与会的商业专家们也纷纷表示，“购物中心与百货相结合，已成为中国零售业发展的主流方向，在国内也拥有很多成功的案例，宝莱百货与宝龙城市广场整合发展，不仅标志着宝龙集团由商业地产向零售领域的大举进驻，也代表着地产与商业全面融合的发展新趋势，必将使得百货零售业的粗放式增长向专业集约化过渡。”

　　“龙宝宝”目标锁定：十年内百家门店

　　在宝莱百货的品牌战略发布会上，宝龙行业集团百货管理中心总经理殷跃平透露，“根据宝龙集团‘快速扩张、永续经营’的战略部署，宝莱百货将伴随宝龙城市广场，以每年新增20个项目的速度驶入商业发展快车道，计划用5—10年时间，在全国开设100家门店，使其成为国内发展最快的连锁百货集团。”

　　宝莱百货对目标的信心来源于对国内消费潜力的看好。过去十年，我国高端人群财产的增长速度快于GDP的增长速度，随着政府对居民收入结构的逐步调整，普通大众的收入增长会大大加快。此外，提振消费，扩大内需，加大消费在GDP中的比重是我国“十二五”经济工作的重点。这些都为大众零售百货业提供了非常重要的推力。

　　其中，二、三线市场由于城市化改造进程的大幅推动，商业经济将面临井喷状态，零售业增幅预计可达到20-30%。在此基础上，宝莱百货看准二、三线城市的居民消费潜力，2011年，计划在青岛李沧、即墨、盐城、宿迁新开4家门店，提供都市消费的一站式、多样化、超值性服务。

　　面对品牌林立的百货业界的激烈竞争，宝莱百货秉承“风尚宝莱、时尚新高”的品牌核心价值观和“引领生活新时尚”的理念，多角度寻求消费市场契合点。商业定位上，宝莱百货致力成为“都市一族的时尚港湾”，它以18-40岁热衷时尚、热爱生活的年轻族群为主体客层。设计风格上，宝莱百货采用中西合璧的新古典主义理念，将中国传统五行文化精髓与西方最新设计思潮完美融合。营销模式上，宝莱百货以高品质、多款式、快更新为商品策略，结合时尚化、多元化、个性化的营销推广，全面网络优质及具有潜力的消费阶层。

　　在发布会的签约仪式上，宝莱百货与62家国内外知名品牌现场签约，建立战略合作关系，众多国内外一线品牌抢滩入驻，将让宝莱百货的时尚定位更加清晰。