红商网讯:上周,美的电器推出了小天鹅品牌空调。阔别空调市场的“小天鹅”品牌奇迹重生,不过,对于母公司美的而言,“小天鹅”的回归难免让“美的”空调有腹背受敌的感受,一场同门厮杀在所难免。
1997年,小天鹅集团开始涉足空调行业,由于产品在市场上销售不佳,被迫于2007年3月撤出空调市场。不过,随着美电器对小天鹅资产的收购,小天鹅洗衣机首先在冰洗市场上重获新生,紧接着,美的又瞄上了“小天鹅”空调,希望借“小天鹅”的牌子加上美的在空调业的技术完成协同增效扩大市场的效果。
不过,残酷的市场竞争能否如美的心意依然是未知数。据了解,中国空调业经过20年的发展,已从最活跃的400多家企业骤减到2010空调冷冻年度的20多家。国家信息中心发布的年度国内重点城市空调零售市场白皮书显示,2005空调冷冻年度空调品牌死掉20多家,2006死掉17个,2007死掉19家,2008死掉18个,2009冷年5个品牌被无情淘汰。如今,空调市场越发呈现两极分化的现场。来自中怡康的统计数据显示,截止到今年1月,格力、美的、海尔、志高、奥克斯五大空调品牌的销售已占据我国空调市场份额的67%。
目前美的电器旗下拥有美的、华凌、小天鹅、荣事达四个空调品牌。对此,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示,这是美的品牌从产品多元化到品牌多元化战略发展的重要举措。“小天鹅品牌空调,定位中高端市场。”
而据了解,虽然为同一母公司,但几大品牌市场营销相互独立,也就是说虽然都是为美的赚钱,但相互之间是竞争关系。此前,由于美的没能扶持华凌,华凌空调在市场上呈现萎缩态势。华凌空调原来进驻的城市里已不见其身影,沦落为区域品牌。市场调研公司奥维的数据显示,荣事达空调去年销售还不到一千台。有业内人士坦言,“一个死而复生的品牌,让市场认可,让消费者了解,是很困难的。”
另有业内人士还指出,小天鹅空调遭遇市场定位、营销成本增大等内部竞争的难题。“美的空调也是定位中高端市场,美的空调和小天鹅空调市场定位不清晰。今后在市场上会遭遇正面交锋,互相拼抢市场,并不利于美的系空调整体市场份额的增长。”
昨天,美的电器发布了2010年年报。年报显示,2010年美的电器国内收入540亿元,同比增60%。实现归属于母公司股东的净利润31.3亿元,同比增长69%。不过在业绩和规模快速增长的同时,美的电器的分红方案却未见水涨船高。美的电器每10股派发现金仅1元。对此,分析师认为,美的电器分红方案谨慎,是因为公司的多品牌运作仍需大量资金支持。
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