红商网讯:春节前,酒水市场传来的五粮液涨价风声,在酝酿一个月后,终于得到应验。
近日,沈阳部分白酒零售终端悄然调高五粮液旗下部分热销品身价,500ml52°五粮液(水晶盒)每瓶价涨100元。
业内人士预测,五粮液可能在两三个月后调高出厂价,让此次终端调价变得名正言顺。
淡季涨价
零售商避“风险”
面对茅台酒在春节前的一系列调价限购举措,春节期间,有媒体报道称,五粮液向零售商发出通知,要求全国销售终端在1月30日前提高部分产品的零售价,其中500ml52°五粮液(水晶盒)每瓶从789元调整到889元。
不过,在沈阳,白酒零售商们并未响应五粮液厂家的“涨价令”,相关产品价格仍按兵不动。
时过一个多月时间,市场终于对五粮液的“涨价令”作出了反应。
昨日,记者调查了解到,沈阳部分超市和白酒专营店相继调高了500ml52°五粮液(水晶盒)的身价,该款白酒由789元/瓶上调至889元。
“上周末超市刚调的价格,52°五粮液每瓶涨了一百块钱。”在沈河区一家超市,白酒专柜女促销员表示,目前是白酒商品的销售淡季,五粮液选择在淡季涨价确实有些出人意料。
目前,五粮液涨价行动正在沈阳零售终端蔓延。
在和平区、皇姑区和大东区多家白酒专营店,500ml52°五粮液(水晶盒)的价签已被更换为889元和898元。
上述白酒专营店相关负责人表示,此前已接到厂家的调价通知,之所以选择在销售淡季悄然涨价,主要是为了尽量减少消费者的反感情绪,防止引发市场震荡。
推波助澜
两三月后或调出厂价
沈阳多位白酒经销商分析,五粮液部分产品在终端调高零售价后,对厂家日后调高白酒出厂价将起到推波助澜的作用。
国内资深白酒营销专家铁犁对上述观点表示认同,据其预测,五粮液调高出厂价只是个时间问题,可能在两三月后就会实施。
铁犁告诉记者,来自业界最新掌握的五粮液动态信息显示,五粮液已开始采取控货压量,减轻全国各地经销商和专卖店销售任务的措施,促使零售终端产品价格回升,部分产品顺利完成涨价计划。
他认为,此前,五粮液部分产品价格迟迟不肯上调,主要因为经销商怕完不成厂家的任务,不敢私自调高价格,影响销量。如今供货量减少,销售任务减轻,在利益的驱动下,零售商势必会主动提高价格。
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