红商网讯:“中国13亿人,肯定喝出一个好的茶品牌。”2月24日,汇源集团董事长朱新礼在汇源收购旭日升品牌发布会上说。距离推出碳酸饮料“果汁果乐”叫板“两乐(可口可乐、百事可乐)”一年的时间,朱新礼再次将汇源的产品触角伸向茶饮料市场。
2月23日,汇源集团宣布,以1201万元的价格,竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权,及“冰茶”特有名称。2月底,汇源将在果汁饮料之外,推出旭日升茶饮料。
朱新礼表示,今后汇源集团将实施双品牌,在汇源果汁之外,旭日升将成为汇源集团一个新的品牌。记者获悉,未来汇源将把旗下原有茶饮料统一纳入茶水事业部,并以“旭日升”品牌单独运作。
汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋告诉记者,3月,投资16亿元的旭日升工厂项目将在衡水全面开工。
收购旭日升
2010年12月20日,河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对 “旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖。
汇源集团参与并一举中标。根据河北省冀州市人民法院(2007)衡立破字第39-13号《民事裁定书》裁定,上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。今后,“旭日升”将作为独立的产品品牌,由汇源旗下的子公司来运作经营。
之后,汇源在河北衡水注册了旭日升食品饮料公司,专门运作旭日升品牌茶饮料。张建秋告诉记者,未来汇源将以衡水为汇源茶饮料基地,对“旭日升”进行全新架构和经营。
现阶段,旭日升茶饮料将与汇源“果汁果乐”并线生产。未来汇源规划的旭日升生产基地包括北京怀柔、辽宁锦州、吉林舒兰、延吉等16个基地。第一轮首先是要把华北地区做好,包括河北、山东、河南等地区。这些原来旭日升覆盖面较好,离汇源生产布局比较集中的地方,会作为第一轮销售覆盖的主销区域。
张建秋坦言,汇源看中旭日升品牌的一个重要因素就是70、80后人群对其的情感。“我们在竞拍前进行了充分的市场调研,消费者对旭日升的三个印象是:蓝色包装、中国最早茶饮料、冰茶。”
他告诉记者,下个月开始改良配方的冰茶将开始上市,今年下半年还将推出暖茶。“未来汇源独立运作的品牌就是汇源和旭日升,以后在汇源品牌下面的茶饮料都会纳入到旭日升品牌。”
作为中国茶饮料的先行者,旭日升在上世纪90年代率先推出了 “冰茶”概念,并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹。旭日升的品牌价值曾一度高达160亿元。随后这个“茶饮料大王”急速陨落,并于2002年最终破产清算。
茶产业链
记者了解到,汇源竞拍仅仅是旭日升品牌。破产清算后的旭日升并不存在资产、员工和团队。现在的旭日升完全是由汇源运作。
“不贵也不便宜。”对于此次竞拍的价格,朱新礼如此评价。朱新礼告诉记者,收购旭日升并非一时冲动。“近几年来我们都在考虑。特别是在衡水投资上游基地之后,在4次追加投资的时候,我们就一直考虑收购旭日升品牌。”
在汇源内部人士看来,果汁之外,把茶饮料市场做大,是朱新礼心中的一个最大计划。早在1995年汇源就已推出了茶产品,但多年来企业经营一直以果汁为主,因此就没有进行茶饮的宣传,而且规模也非常小。 |