汇源表示，新的旭日升产品依旧沿用以前包装，收购后推出的第一个产品仍是曾经红极一时的旭日升冰茶。下月，冰茶项目将全部开工，首轮主销区域已定位华北地区。

　　曾是冰红茶概念初创者

　　资料显示，旭日集团成立于1993年，是国内第一家茶饮料生产企业，最早提出冰茶概念。在市场销售最高峰的1998年，旭日升的销售额达到30亿元，企业由几百人迅速膨胀到近万人。但此后，数家品牌企业主打的“冰红茶”、“冰绿茶”迅速成为市场新宠，旭日升冰茶则逐渐走向落寞境地。

　　2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团一举中标。根据法院裁定，上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。

　　汇源插足茶饮市场

　　有分析人士指出，汇源尽管在中高浓度果汁市场占有一定优势，但在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔的市场一直未能打开局面。去年汇源曾斥巨资推出“果汁果乐”，竞争碳酸饮品。此次收购旭日升被看做是正式进军茶饮市场信号。

　　昨天，汇源相关负责人接受记者采访时称，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。同时，汇源也将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。依托于汇源的优势资源，“旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。

　　这一系列的战略计划寓意着，以果汁为主打的汇源正式涉足即饮茶饮市场。

　　能否“东山再起”难预料

　　据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。

　　“这今年碳酸饮料的市场占比有所下滑，果汁和茶饮品发展势头很大。”华润万家饮品采购负责人敖清谊说，从华润万家的浙北区域销售情况看，碳酸、果汁、茶饮三者，占比约为4:3:3，不过茶饮仍略低于果汁。

　　市场增长的背后，商战激烈。在世纪联华庆春店，就有康师傅、娃哈哈、雀巢等不下十余种品牌推出了茶饮。“每年还总有几个被淘汰出局的品牌。”酒水饮料课吴课长说，这几年茶饮借势“健康”概念，竞争加剧。

　　尽管“旭日升”品牌至今仍能唤起不少70后、80后的怀旧情结，但是对于其能否“东山再起”，业内表示难度比较大。