林老板表示,目前店内货源仍然充足,“店里还有十多箱茅台,而且在供货商那里还下了30多箱的订单”。
原因
老外“不识货”形容茅台为“液体剃刀”
据统计,2010年,茅台公司销售收入突破150亿元。公司计划到2015年,茅台酒产量达到4万吨,销售收入达260亿元以上。在产能急剧扩张的背后,无疑是对市场前景的高度乐观。
但是很显然,中外消费者对这种高档商品的需求差距悬殊。
日本神户大学教授石原享一今晨接受《法制晚报》记者采访时指出,在日本超市和商店里,很少看到茅台酒,“一般是在免税店里才能买到”。
据介绍,日本当地人还是倾向于喝本国的清酒。
日本产经新闻的矢板记者也向记者表示,茅台酒太烈、度数较高,一般日本百姓更倾向于选择本地白酒。
而欧美媒体的报道也提供了一些西方人不爱茅台的信息——茅台这种烈性酒一直被定为中国国宴用酒,而外国政要则以各种方式描述茅台,比如称其为“液体剃刀”和“闻起来像谷场,喝起来像松脂”。
相对太奢侈外国人喝不起茅台酒
春节已过,国内茅台价格还在不断上涨之中。然而在林老板的印象中,茅台酒在华盛顿就从来没出现过供不应求的局面。即便最近生意异常火爆,他依然能够从供货商那里正常进货。
茅台酒对于普通美国人而言还是过于奢侈。实际上,在美国超市里,普通红酒的价位仅在10美元到20美元间。
“美国人现在还接受不了花接近百美元去买一瓶白酒。”林老板说。
此外,在美国,人们一般不会送过于贵重的礼品。“你让美国人花近百美元买瓶白酒自己喝,有几个人能消费得起?”
而矢板向本报记者坦言,在日本,买茅台酒的人就是为了消费,而不是为了追求这个品牌。因此,本地人购买茅台酒的也较少。
分析
“中国制造”价格倒挂海外扫国货成趋势
针对海外销售价远低于国内价格的倒挂现象,据茅台酒厂高层负责人的回应称,海外低价销售是出于培养市场的战略考虑,数量不多,影响也不大。
“茅台酒的对外贸易价格体系的设定实际上是比较敏感的问题,酒厂只有进出口业务销售内部的人士才知道,但是有一点可以肯定,就是远远低于发给国内经销商的价格。”该负责人透露。
“很多奢侈品虽然在中国制造,但负责生产的工厂没有定价权。”对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠指出,对奢侈品牌来说,都是实际市场需求决定着产品最终售价。
而茅台酒在国内属于高档奢侈品,在国外属于普通消费品,也决定了它的国内外价格差异。
矢板认为,在中国,茅台酒比海外要卖得贵,这是中国奢侈品中国售价要贵于全球的普遍现象。
“中国制造”的这种价格倒挂现象,也导致了越来越多的人到海外去买中国货。
网络上流传着这么一句话:去日本买茅台,去韩国买中华(烟),去美国买国产服装。
中国人海外扫“国货”似乎已经成为了一种趋势,而中国产品海外售价便宜过国内也成为了一种“怪相”。
一方面,在通胀压力下,会过日子的中国人精打细算去哪国买哪些商品;另一方面,人民币的持续走强,让境外采购越来越省钱。
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