红商网讯:加拿大巨幕电影公司IMAX(以下称IMAX公司)首席执行官格尔福特于近日表示,该公司计划5年内在大中华地区运营300家以上的电影院。去年的《阿凡 达》、《爱丽丝梦游仙境》、《盗梦空间》以及《唐山大地震》,让IMAX公司大出风头,也尝到了中国市场的甜头。如何提升在北美以外的全球第二大市场中国 的占有率,IMAX公司面临不小的挑战。市场正逐步回归理性,来自中国各大院线的合作方更关心IMAX市场能否有持续的票房佳绩。
IMAX的借势增长算盘 IMAX公司接受《华夏时报》记者采访时表示,目前在中国拥有107家IMAX影院,其中有45个IMAX影院已投入使用,包括大陆35个、香港3个和台湾7个;另外62个已签约的IMAX影院将在未来2-4年中全部投入使用。2011年将有24个IMAX影院投入运营。
目前全球的IMAX屏幕也不过400多块,60%在美国和加拿大,其次就属中国最多,这让IMAX公司对中国另眼相看。
票房也很给力。《阿凡达》上映时,中国是该片唯一拥有2亿美元以上票房收入的海外市场。2010年,IMAX公司在中国放映了12部IMAX电影,包括首部IMAX中国电影《唐山大地震》,其IMAX版本电影全年在中国的总票房达到4200万美元,比前年增长了12倍。
在常规电影技术的基础上衍生出来的3D、IMAX和IMAX3D电影似乎在瞬间就改变了电影产业,一大批国内导演和制作方开始试水这些新技术,并以此作为新卖点,这给IMAX公司又注入了一针兴奋剂。IMAX公司下一步计划要放映的是由韩三平执导的《建党伟业》,以及2012年上半年吴宇森执导的《飞虎群英》。
在中国市场,IMAX公司的商业模式是通过与电影院签署合作协议,并在合作的影院安装IMAX影院设备,再从每部IMAX影片的票房中抽取一定的利润。“至于合作方式及财务方面的条款,我们是对外保密的。”IMAX公司表示,最近合作伙伴包括万达国际电影城、金逸国际电影城、中国CGV影城、中影国际影城、星美影城、UA影城、环艺电影城、百老汇影院、卢米埃影城、幸福蓝海国际影城、上海联和院线等。
此前,IMAX公司高级副总裁、亚洲区总经理沙万德接受本报专访时透露,在美国本土市场,由于距离的优势,该公司会直接参与到影院的投资和运营中。但在中国,为尽可能节省投资和管理成本,采用了授权方式,未来还会继续遵循这个方向。
颇具意味的是,本报记者联系了国内最大的两家影院投资方,中影影院投资有限公司(中国电影集团公司全资子公司)和万达院线,对方均表示不便透露今年IMAX影院建设的发展计划,对市场前景也不予评论。
市场反馈不给力 有分析认为,从目前已经公布的各项数据指标来看,IMAX在中国的营收还存在着不确定性。在2010年内地公映的11部含IMAX版影片中,IMAX票房收益占其单片票房总收入的比例仍然较低,即使是好评如潮的《盗梦空间》等片,其 IMAX版的票房收入也仅为3400万元,尚不到该片4.7亿元人民币全国总票房的十分之一。
高昂的前期投入也是院线不得不考量的。有业内人士透露,仅在建造环节,一个IMAX厅的投入就高达一两千万,是一个普通影厅建造成本的7-8倍。
IMAX公司称,目前仍会集中力量在一二线城市拓展,“因为那里已经有确定的需求并在持续增长。”对于三四线城市,现代化的多厅电影院逐步发展起来,IMAX公司意欲在市中心地铁站附近的大型购物商场发展IMAX影院。
据统计,在全国35个大中城市中仅有16个城市的影院拥有IMAX放映厅,区域布局上也极不均衡,不少欠发达的省会城市甚至是空白。有人预计,今年西部地区的IMAX建设增速将明显加快,二三线城市将成为内地年内IMAX影厅数突破50间的重要推手。 |