红商网讯:今日,国内饮品巨头汇源在北京正式宣布收编旭日升冰茶。旭日升,这一曾经缔造了冰茶概念的品牌将重回市场。对于以纯果汁起家的汇源来说,旭日升是其丰富产品线的重要一步,未来汇源将与康师傅、统一等在茶饮市场展开正面竞争。
去年12月,汇源集团通过竞拍,获得旭日升全部164枚商标所有权。今后,旭日升将作为独立品牌,由汇源子公司运作经营。2月底,旭日升冰茶问世,今年还将推出暖茶。
旭日集团成立于1993年,曾是国内饮料工业十强企业之一,最早提出冰茶概念。2000年旭日升的总产量在中国饮料中排名第二,一度占据茶饮料70%以上的市场份额。但此后康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈群起,旭日升业绩一落千丈,2008年,旭日集团被工商部门吊销营业执照。2009年秋季糖酒会期间,拥有旭日升品牌的中社新旭食品有限公司曾携旭日升冰茶亮相,但反响平淡。
一直以来,产品品类相对较少都是汇源的“痛处”,尽管在中高浓度果汁市场占有巨大优势,但在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔的市场却未能布局。去年,汇源斥巨资推出“果汁果乐”,弥补碳酸饮品空白;现在,收编旭日升进军茶饮市场则显得顺理成章。
2010年10月,汇源成立果汁、饮品、儿童、及茶水事业部,为收编旭日升做铺垫;2011年1月,市场传闻收购正在进行,汇源承认正在接触中。
汇源对旭日升茶饮寄予厚望,但激烈的竞争环境也是其不得不面对的。上世纪90年代,国内茶饮市场刚刚起步,旭日升占得先机,但今日局面早已不可同日而语。汇源及旭日升面对着一个强大的对手——康师傅,据ACNielsen 2010年9月的数据显示,康师傅即饮茶饮品销售量的市场占有率为56.7%,居国内第一位;在果汁市场,康师傅在稀释果汁市场也有19.3%的销售量市占率,居第二位。
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