扩大内需成助推器

　　零售企业之所以如此热衷于跑马圈地，2010年底“扩大内需”政策的出台无疑成为强有力的助推器，并被国家列为拉动经济增长的“三驾马车”之首。

　　“内需在国民经济增长驱动中被政府赋予的期望越来越大，‘十二五’规划也首次把扩大内需单列，明确指出要充分挖掘我国内需的巨大潜力，着力破解制约扩大内需的体制机制障碍，加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长新局面。‘十二五’规划及其配套措施的推进，将为商业零售行业的健康快速发展奠定良好的外部政策环境”。胡春才说道，“2010 年下半年出台之利好政策只是一个开始，可以预期十二五期间有更多的政策得到落实。未来中央对刺激消费的工作投入，将进入一个力度前所未有的水平，种种措施将刺激内部需求、增加居民收入、降低居民支出负担及降低储蓄率。这将给零售业带来长期的利好。”

　　“从未来看，消费会保持一个稳定较快的增长，因此，在这个节点上，零售商的信心也更加膨胀。”洪涛认为，这是一个有利的时机，在行业大好的大环境下，大型连锁企业可以继续扩张和整合。

　　民生证券发布的一份零售业报告称：伴随着经济走向复苏，我们消费市场也步入了新一轮的景气周期。从零售行业各业态来看，百货、超市、家电连锁业开始加速，行业龙头进入新一轮跑马圈地，新兴业态如购物中心、奥特莱斯进军城市细分市场，超市、家电连锁则开始渠道下沉，加速向二三线城市渗透，十二五规划下消费市场也将迎来新一轮繁荣期。

　　洪涛认为，在扩大内需的政策推动下，零售企业是最直接的受益者。“十二五”规划对“扩大内需”的重视及其配套措施将会极大促进国内零售行业的快速发展，届时，居民收入与保障的提升将直接带动消费的上升。

　　熊杰分析道，我国零售业必将迎来高速发展，未来发展趋势主要在于：一线城市主导转变为一线与二、三线城市并重;大城市郊区化引致郊区零售市场繁荣;消费行为变革引致零售企业经营重心向服务品质转移;市场同质化竞争引致零售企业多元化发展，市场集中度进一步提高。新兴业态的不断兴起也将蚕食传统业态的市场份额。

　　不过扩大内需，并不是说零售企业以后可以高枕无忧，熊杰强调，“国内零售行业竞争必然加剧，差距主要表现在业态的不完备和企业核心能力的不完善。未来，消费行为变革引致零售企业经营重心向服务品质转移。那时消费者更加追求购物的愉悦性和便利性，而不仅仅是商品品质，因此在对商品品质有保证的前提下，对服务品质的打造是零售竞争的关键。”