但来自市场的反馈似乎并不够热乎。
昆明一直是国内影院建设的排头兵,1996年就有了国内最早开业的二代多厅影院,2002年有了国内首批采用数字化放映的影院。西南地区第一块IMAX超大银幕于一年多之前落户昆明百老汇影城,也是截至目前昆明唯一的一块IMAX屏。
昆明百老汇影城经理陈杰告诉本报记者,2010年全年上映的IMAX影片数量并不多,光《阿凡达》就占到昆明IMAX整体票房的一半以上。“《阿凡达》让市场的冲动到了高点,影片1月初上映,当时观众对IMAX厅的预订一直排到5月份。但一年过后,观众对IMAX的认识要理性很多,不再一味追捧。”
而昆明其他影院暂无投建IMAX的计划。昆明新建设影院业务经理龚云波表示,IMAX厅对影院的场地和资金都有很高要求,多数影院不具备这个条件。
在陈杰看来,为每年才有一两部能稳赚票房的IMAX影片做如此大的投资,的确不现实。IMAX只是一种观影形式,如果作为影片唯一的卖点将很难长远。就像上世纪90年代风行一时的杜比立体声,也无法改变市场的运作规律,即新技术不能等同于影片质量。IMAX影厅供需比对影片质量的依赖性极强,遇上像《阿凡达》这样的精品,就会出现短时期内的供不应求的局面。但“阿凡达”只是个特例,这样的电影十年之内或难再现。目前世界上能生产IMAX电影的公司只有一家,每年的产量不过20部,且只有一部分会引进中国。
票价也是二三线城市IMAX消费的困扰之一。去年11月,山东省内第一块IMAX落户济南。据报道,全额120元的IMAX版票价做了较大优惠,但不少观众还是选择了普通厅,因为济南电影院的平均票价为25元,IMAX更像是奢侈品。
“鉴于IMAX影厅前期投入资金需求较多,目前国内不少影院IMAX影厅票价已经上涨到了150元左右,这对于二三线城市消费者而言明显偏高,也就是说,现阶段IMAX影厅的生存空间仅限于一线城市。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说,如果IMAX片源供给再跟不上,更会限制IMAX厅成为主流的进程。2011年将有《加勒比海盗4》、《变形金刚3》、《哈利·波特7(下)》等好莱坞大片出现在IMAX银幕上,加上个别国产品,预计今年至少有15部IMAX影片上映。但要满足国内IMAX银幕放映需求,应该平均每个月有两部IMAX影片上映。
面对片源不足,不少影院采取了“拉长档期”的应对之策,确保IMAX厅的经营成绩。陈杰说,去年年底的《哈利·波特7(上)》就在昆明百老汇影城放映了两个月之久,“档期延长了,就要推出优惠的营销策略,才能吸引来观众。”
蔡灵认为,按照目前国内电影市场规模增速推测,五年内国内电影银幕数量将达到25000块,国内市场能够容纳300家含有IMAX影厅的影院。但IMAX影厅数量的增长具有一定的阶段性,快速增长期估计要等到2013年。
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