不过,一位业内人士告诉记者,中粮在京城的首家专卖店,更多是试水的成分。“就现在这种局面来说,中粮真要撇开零售商,实现全部直营,几乎是不可能的。不过,随着直营店越来越多,中粮对终端销售的掌控力度就大了,这是中粮希望的。”
经销商资源难掌控 转而建设零售渠道
除了直营店,中粮集团还谋划的另一条路是电子商务。2009年9月,中粮集团正式推出B2C电子商务网站“我买网”,现在“我买网”商品品种已由最初2000种增至目前8000种,经营产品线已经扩充至全部常温食品领域。
在“我买网”上线之际,中粮集团董事长宁高宁曾提出过对这个电商平台的期许“可大过中粮集团”。据了解,“我买网”有专门的营销团队,针对北京等地的白领客户群,可以给客户企业开一个内部帐户,客户企业的白领客户群用此帐户购物可以更加优惠,并免费送货上门。“电子商务这一块的运营,从业绩和发展态势来看,非常不错。”中粮食品营销公司一位办公室人员告诉记者。
一位业内人士告诉记者,中粮无论是电子营销还是发力实体店,皆源于看好终端销售的市场和利润。发力终端销售,一方面减少对大超市等传统销售渠道的依赖,另一方面,还可以分享终端销售的利润蛋糕。
另一位业内人士则向媒体透露,中粮在与各地经销商的合作中也遇到不少问题,比如一些经销商做福临门品牌两三年后就转做其他品牌,“经销商经常抱怨厂家的让利、广告支持不够”。而且,中粮一直试图争取到更多优质的经销商资源,但是却遭到来自竞争对手益海嘉里的强大阻力。
“所以,中粮开始注重直营业务,并希望加快扩张速度。”上述人士称。
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