红商网讯:能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词,路易威登经历了155年。而为让河南赢得她的心,裕达国贸用了整整8年。
2011年1月29日,一切猜疑终将尘埃落定,LV将在裕达福福精品商场开幕。她的到来,将彻底打开河南零售市场的奢侈品通道。拥有LV的河南,时尚度开始获得国际认可。
花了4亿适合她的口味
“低调的奢华”,裕达国贸半年多的装修,为的是更好地接近这个目标。
首先是色彩,原来那些金色的耀眼的元素被灰色系取代。其次是外形要保持大家风范,所有宣传LV即将到来的条幅都被撤下,原来设置的LED脚灯创意被取消。而这只是一小部分。裕达福福精品商场的大堂全部翻新,原有的玻璃全部换成了带有“吉祥结”造型的石材。
此外,商场动线重新做了改动,增加了8部观光电梯。外广场地面重新改造,并在裕达旁加盖了一所会展中心。这一切,是为了让裕达和LV相得益彰。
2011年1月30日,LV将在裕达福福精品商场正式揭幕。
路易威登对品质的极致追求,不仅体现在产品和硬件设施上,对商业环境、人员素质等“软”件也有很高的要求。“在细节上我们绝不妥协。”路易威登中国区总裁施安德曾对媒体表示。
对于裕达这样的大手笔,有业内人士估量,至少花费在4亿以上。裕达福福的工作人员介绍,此次装修,就连消火栓上的磁条大小、灭火器的摆放位置等非常细小的环节都要逐一研究。如果装修得太富丽堂皇,就显不出这些奢侈品的高雅了。最开始装过非常漂亮的射灯,但射灯温度太高,不符合皮具保养的要求,最后换成了现在的风格。
LV郑州店的装修成本,初步估量,每平方米的造价也在7万元以上。这样近乎苛刻的要求在LV全国的专卖店里都是一样的。
追她,用了8年
当L和V两个字母连在一起,LOUIS VUITTON(路易威登)的品牌缩写,就变成时尚界最具魔力的符号之一。
路易威登中国区总裁施安德曾表示:每一年,摆到我办公桌上的开店项目不下200个,但最终获准建设的不会有多少。
他说:“在中国,路易威登考察一个目标城市和目标店址,至少要拜访很多次。不同季节和不同时间去查看、感受那个地方的气候、文化、市场、建筑、交通、合作伙伴等综合因素。影响决策的因素很多,很可能因为一个很小的因素就放弃对一个项目的考察。如果合作方和我们‘同床异梦’,我们也会毫不犹豫地放弃。”
“这8年,我们给LV递出的资料足足有这么高。”裕达福福精品商场总经理鲁尧比着身边一张近一米高的桌子感叹。
“河南具有3000年的历史。”这句话,几乎成了鲁尧的开场白。推介河南的历史、文化、城市建设、旅游、经济已经成了他和同事们的重要工作内容。
LV有专业的调查公司,对全国每一家城市的GDP指数、商业经济发展质量、人均消费能力、国际品牌的经营质量、主流消费人口素质、城市现代化程度都有详细的调研。在明确开店意向之前,他们已经进行了多次私调。
LV是奢侈品的代名词,也是一地消费水平和商业时尚度的重要指标。当周边的西安、太原、武汉、成都都有了LV,作为河南商业水平代表的郑州迟迟没有,始终自信不起来。
这个过程快赶上申奥了,鲁尧感叹,印象最深刻的是刚开始总吃闭门羹,对河南的不了解,使得他们要先推介河南,最后的落脚点才是裕达,这8年,几乎每个月都要去上海两三次。而在此期间,除了郑州之外,排队的城市至少有20家,郑州本地参与竞争的企业也不在少数。但是,最终从各方面综合考虑,LV于2008年敲定在郑州开店,并于2010年和裕达签订了合同。
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来源:河南商报 望开源 责编:寄瑶 |