红商网讯:2010年的二七商圈,与2009年相比要安静得多。而这一年,看似平静的二七商圈中,积淀已深的百货商场北京华联在岁中悄然华丽变身,升级为BHG时尚百货,为2011年的发力积蓄着力量。
【2010年回顾关键词】 BHG 2010年10月中旬开始,细心的消费者会发现,北京华联变化很大,而且各大媒体提到北京华联的时候,会提到它的新名字:“BHG时尚百货”。如果仔细观察北京华联的许多细节之处,不难发现,伴随着更名为“BHG时尚百货”,它正在变得时尚、潮流,却亲民依旧。 其实,对于百货商场来说,任何一次升级,意义都非常重大。 记者还清晰地记得,当时,围绕此次升级,记者采访BHG时尚百货总经理张晓霞时,她阐释这次升级用得最多的词是,升华。 现在距离北京华联升级为BHG时尚百货已经有一段日子了,除了商场内的动线进行了不小的改动外,商场的品牌阵容改变并不大。 日前,张晓霞再次接受采访时坦言,确实如此,受多种客观因素的限制,现在,围绕BHG时尚百货概念针对商场的升级尚没有大幅度地进行。但是,到目前为止,许多优秀的品牌已经主动联系BHG时尚百货,期望能够达成合作。可以肯定的是2011年初,无论是品牌阵容还是整体形象,全新的BHG时尚百货呈现在郑州市民面前的时候一定会令人耳目一新。 同时,她也强调说,尽管到目前为止,硬件方面改变不大,但是伴随着BHG时尚百货称呼的转变,软件方面的升级始终在进行:BHG时尚百货在不断加强员工、导购的服务水平,让消费者选购品牌时,能得到更多的建议性消费理念,而不再是引导性的购买引导,同时针对VIP顾客提供预约陪购服务,在节省购物时间的同时,更多地给予消费建议。
【2010年回顾关键词】 客群细分
“2010年,尽管对于我们来说,升级后变化不是特别大,但是,由于我们的整体运营成熟且稳定,在客群细分方面还是非常有优势的。”谈及此,张晓霞极为自信。 张晓霞的自信也确实不是凭空而来的。记者搜集了BHG时尚百货近半年来的促销活动,发现其促销力度并非空前的大,相对来说,算是正常的促销优惠。 但是即便如此,BHG时尚百货的销售业绩也不俗。就拿2010年圣诞平安夜为例,当晚记者发现BHG时尚百货的人气极旺。 据张晓霞透露,这个圣诞节BHG时尚百货的销售业绩确实不错,全年销售额与2009年相比,增幅更是在30%左右。“其实,BHG时尚百货2010年能够收获不俗的业绩,最重要的原因是客群细分做得比较好。BHG时尚百货的定位就是时尚百货,货品的时尚度要高,但是不追求品牌的一味高端和单价的一味向上。”张晓霞如是解释,“也正因如此,BHG时尚百货划定了最大众的客群,25岁到40岁的都市女性。这部分女性消费理念理性、消费能力持久,这是BHG时尚百货持久生命力的所在。另外,由于BHG时尚百货销售业绩的稳定增长,越来越多的合作伙伴愿意将最丰富的款型放在这里来卖,而货品线的齐全更是助力BHG时尚百货的销售业绩增长。”
【2010年回顾关键词】 郑州地区本部 其实,2010年10月,伴随着北京华联向BHG时尚百货的变身一起到达的好消息还有BHG百货事业部郑州地区本部的成立。 BHG百货体系下,原来仅有北京地区本部,去年10月,根据集团战略考虑与郑州、沈阳、成都三地百货商场运营状况的良好,同时成立郑州地区本部、沈阳地区本部、成都地区本部。 BHG郑州地区本部的成立对于BHG时尚百货来说,最大的意义莫过于发出明确的信号,不久后,BHG时尚百货在河南将摆脱单店经营良好的状态,迈出扩张的步伐。 更何况,郑州地区本部的划定范围不只是河南省内,还包含了武汉与南京两座城市。 一直以来,北京华联在二七商圈任商战如潮,自岿然不动。但是,业内不少人都在小声议论,北京华联是否在河南的发展仅止于此。 BHG郑州地区本部的成立无疑将有效拉升BHG时尚百货在郑州乃至河南的声望与品牌影响力。
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来源:东方今报 娄娟 责编:寄瑶 |