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杭州家乐福一投资方退出 外资超市褪下光环
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2010-12-24 联街网 评论 发布稿件

  联街网讯:昨天“砰”的一声槌响,拍卖师宣布“杭州、宁波家乐福超市股权包”拍卖成交,家乐福以起拍价2895.8万元回购了这个股权包,杭州、宁波两家家乐福超市的一个投资方退出不干了。

家乐福回购股权

一个月前,浙江产权交易所发布公告显示,浙江省经济建设投资有限公司挂牌转让其拥有的杭州家乐福超市15%的股权以及宁波家乐福超市20%的股权,起拍价为2895.8万元。

浙江产权交易所总经理姚上毅介绍,消息一出,前来咨询的企业比较多,以房地产和投资企业为主。不过,经过近一个月的考量,昨日坐在竞拍席上的只有两家企业,一家是家乐福的第一大股东,拥有优先购买权的荷兰家乐福(中国)控股有限公司,另一家是浙江某大型民营房地产公司。拍卖过程没有丝毫火药味。房产公司只进行了首轮举牌,家乐福方面则动用优先购买权将股权包揽入怀中。

涉及本次转让的杭州家乐福超市在2009年的净利润为-210.15万元。今年9月30日家乐福的报表显示,该门店亏损情况愈加严重,共亏损408.25万元。虽然宁波家乐福尚处于盈利状态,但出现了一定下滑。截至9月30日,宁波店的净利润仅为523.82万元,要想超过去年1158.7万元的水平,希望不大。

一位零售业的分析师称,很可能是这种盈利状况让想参与拍卖的企业犹豫了。在他看来,尽管中国未来的零售市场很大,但行业内的竞争必将越来越激烈,“这可能是许多公司不得不考量的因素。”姚上毅认为,虽然家乐福之前保持着较好的分红,但现在一些公司追求投资的“短平快”,投资超市的吸引力有限。

外资超市入杭蜗居10年

“门店亏损,投资方退出,这说明外资超市已经褪下了原有的光环。”一位曾经在浙江某外资超市工作的区域经理说。

从麦德龙超市2001年在杭州开出艮山店开始,外资超市进入杭州已是第10个年头。最初几年,麦德龙、家乐福、欧尚、沃尔玛等外资超市陆续进入杭州,曾经引起本土超市品牌的紧张。杭州一家本土超市的店长说,外资超市带来了全新的促销模式、管理方式和卖场设计,这些都是当时本土品牌欠缺的。

为了应对零售业全面对外开放,华商集团与上海联华集团在2002年进行了并购。旗下销售额第一的世纪联华华商店在2004年开业时,以总面积3.5万平方米成为当时浙江省内面积最大的超市。根据联华官方网站显示,目前联华华商在浙江省的超市已达183家(包括加盟店),是目前浙江门店数最多的连锁超市品牌。

2006年沃尔玛超市在杭州市区第一家门店东新店开出时,所谓的5公里死亡圈(沃尔玛开店的5公里半径范围内,其他的竞争业态将很难生存)的说法已经不复存在。时任沃尔玛浙江区经理的罗彤说,超市可以带旺周围商圈,大家都可以活得很好。

杭州某外资超市的前任店长说,本地超市不仅在销售、管理上日趋成熟,对本地市场反应更加灵活。令他记忆犹新的是,在两年前,杭州商场大打满送促销战时,世纪联华也跟进推出了超市的“满就送”活动,“本地超市的促销活动可以这么灵活,是外资超市没想到的。”

谁都做不到最便宜

沃尔玛销售策略是“天天低价”,家乐福杭州店开业时的低价促销引发疯狂抢购,“但现在谁都做不到最便宜。”杭州多家外资、本地超市负责人都这么认为。

以杭州市物价局在杭州价格网上公布的价格信息为例,在12月10日杭州10家超市的43种民生商品中,拥有最多最便宜价格商品的超市为欧尚超市,商品占权重的四分之一,而最少的一家超市只有1种商品在10家超市中最便宜。虽然目前杭州已经有10多个超市大卖场品牌,但消费者在每家超市能买到的东西都差不多。品牌的同质化很严重,杭州某外资超市的前任店长说,一家大卖场最多可以拥有5%到10%的独有商品,剩余部分都是保证销量的共有品牌,即使外资超市也不例外。一家大卖场至少有1万多种商品,你可能拉低其中3%-5%的商品价格,但绝不可能把所有价格都拉到最低。

销量大的品牌拥有很强的话语权。与家乐福股权收购同时发生的,是康师傅和家乐福的涨价之争。康师傅发公告称将部分方便面产品提价10%,旗下营销占比达3成的“经典袋面系列”零售价由每包2元升至2.2元,康师傅这次涨价行为遭到家乐福的抵制,目前双方仍在谈判中。

其他超市并不反对康师傅涨价,据AC尼尔森6月数据显示,康师傅方便面销售量与销售额的市场占有率分别是43%和56%。一位业内人士表示,超市对这样的品牌缺乏控制力,断货会导致消费者不满,超市不会轻易冒这个风险。

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来源:都市快报  梁应杰 鲁莹 责编:寄瑶

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