沃尔玛将在中国推广紧凑型大卖场

　　目标锁定农村和小城市

　　联街网讯：全球最大的零售商沃尔玛拟将新业态“紧凑型大卖场”向中国的低收入和农村消费者推进，这种店铺形态最初是为拉丁美洲市场开发的。

　　据英国《金融时报》中文网2日报道，沃尔玛国际业务首席执行官董明伦(Doug McMillon)表示，该公司借用其在墨西哥的Bodega Aurrera店和在阿根廷的Changomas连锁店的低成本紧凑模式，已在中国开设了这种新形式的商店，预计今后还会以这种形式在中国开设一系列新店。

　　他说，与沃尔玛的大型购物广场相比，紧凑型大卖场“规模较小，一般采用较廉价的建筑设施。水泥地面，可能使用砖墙，有时也不提供空调。”

　　他说：“它能帮助我们接触更多人群……不仅在城市市场，还能接触农村地区的消费者”，以及小城市的消费者。

　　新的紧凑型大卖场面积略大于3.7万平方英尺，上月以好又多(Trustmart)品牌在50万人口的江西樟树开业。董明伦称，紧凑型大卖场的投资回报率与较大的购物广场相同，后者规模超过前者的两倍，“但紧凑型大卖场的运营成本更低，所以（价格）也更低。

　　董明伦10月份对投资者表示，未来在沃尔玛国际业务中“紧凑型大卖场将会更加重要”。海外收入在沃尔玛超过4000亿美元的年销售额中约占四分之一，但经营利润却占了三分之一。

　　沃尔玛在深圳还有两家“惠选”(SmartChoice)便利店正在试营业，目标客户为比较富裕的城市购物者。

　　沃尔玛计划在中国拥有大约300家常规超市，目标客户主要是正在崛起的中产阶层顾客。