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10月底，可口可乐刚刚高调宣布将比预期更快在中国市场投资20亿美元，布局非碳酸饮料。其中，据媒体报道，位于广东佛山三水的可口可乐装瓶商生产（佛山）有限公司，生产基地项目第一期已于今年9月完成，项目第二期计划在明年6月建成投产。届时，该基地每年将为可口可乐提供40万吨非碳酸饮料，并成为其在中国内地最大的非碳酸饮料生产基地。它显然不会错过正迅速发展的凉茶市场。据悉，可口可乐很早就在进行草本植物饮料的研发，并在“健康工房”上交足学费。百事可乐已于2009年以“草本乐”凉茶进入此战场，如果可口可乐能借王老吉切入凉茶行业，显然是一笔划算的买卖。
尚无明显散伙迹象
从国家工商总局的商标综合查询上，“王老吉”的商标全部归属广药集团，加多宝多年来对红罐王老吉的经营劳苦功高，也是不能抹杀的。施少斌在接受记者采访时也承认加多宝对王老吉作出了贡献，但“王老吉”商标毕竟是租赁而非“过继”，租赁期满之时，加多宝和王老吉仍可能各奔东西。
“若红罐王老吉真的易主，对其未来发展的影响较大。”中投顾问食品行业研究员周思然认为王老吉易主应慎重。她分析，红罐王老吉一直是由加多宝操作运营，不管是发展战略、营销策略还是渠道耕耘、市场分布等都是加多宝一手打造的，易主将意味着这一切都将重新变革，若衔接不及时，则意味着可能失去部分优势市场，对未来造成巨大影响。此外，若广药选择外资品牌，短期内可能利于红罐王老吉的发展，长期来看则风险较大。
对于加多宝与广药集团的争端，日前有媒体曝出广药集团总经理曾放狠话 “儿子永远都是儿子”，但从广药集团目前的态度来看，并没有与加多宝“一拍两散”的明显迹象。对于加多宝的澄清声明，施少斌认为可能是双方沟通不足所致。他表示将“本着真诚、包容的态度去进行沟通，有一些表述偏差、过激，我们也不会跟它（加多宝）计较”。
“王老吉在招商时必须首先考虑懂行业经验，有稳定的渠道和资源，能够保证易主期间渠道的畅通。”周思然分析，“另外，由于红罐王老吉属于凉茶类饮品，文化传统附属感较强，因此要求招商对象必须对该产品文化有深入了解。”
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来源：每日经济新闻 张娟娟 责编：寄瑶 |
