11月17日当天下午，麦当劳中国公司对外发布媒体说明称，从11月17日起，麦当劳将在中国对部分产品的价格进行调整，调整幅度在0.5元至1.0元人民币之间。产品涉及汉堡、小食、饮料等。对于此次涨价原因，麦当劳中国方面表示，主要是因为食品及原材料价格的变动。

　　不过，麦当劳中国公司方面仍强调，之前推行的“天天超值早餐”及“天天超值午餐”活动仍将继续，套餐的最低售价仍从6元起和15元起。

　　事实上，上月即有消息称麦当劳拟在欧美涨价。《时代》周刊10月底撰文称，双层牛肉汉堡、特制酱料、生菜、奶酪、泡菜以及洋葱，所有配料都在涨价，麦当劳将通过涨价来应对成本上升。3个月前，麦当劳已经调高了部分产品的售价。

　　不过，大陆市场上另一快餐巨头肯德基则表示不会跟风涨价。其相关负责人17日下午对本网表示，“肯德基目前没有涨价计划”。

　　作为中式快餐连锁第一品牌的真功夫，同样选择了暂时按兵不动。真功夫相关负责人17日下午对本网表示：“真功夫近期不会涨价。虽然目前食品原料成本上涨，给餐饮企业带来很大压力，但是真功夫会通过供应链管理、效率优化来尽量抵消。”

　　此外，真功夫方面还透露，该公司近期还将加大低价促销。

　　在竞争对手涨价之时，选择按兵不动或者加大促销力度，某种程度上将直接有助于推动自身产品的销售、扩大市场份额。不过，在食品零售价格普涨、原材料价格整体看涨的情况下，价格“按兵不动”的营销策略能坚持多久，是个问题。

　　此前，国家发改委公布了10月份城市食品零售价格监测情况。在对北京、上海、重庆等36个大中城市，包括蔬菜、粮油、鲜肉类及水果共31个食品的零售价格监测中，近80%价格上涨。另有国家统计局公布的数据显示，10月份CPI同比上涨4.4%，其中占到餐饮企业成本主体的食品类价格同比上涨10.1%，为CPI贡献了74%。