德日外资乘虚而入

　　麦德龙联姻“代工大王”富士康进入中国家电零售市场的消息，早在今年1月就被外界关注。这家带有德国血统的家电连锁品牌万得城原定今年国庆节开业，但后来经过三次推迟后，日前又称11月17日正式开业。

　　为了在中国市场站稳脚跟，万得城的“本土化”路线比较明显。结盟富士康，不仅看重其对中国市场的了解，更看重其代工背景和庞大的产品资源。同时，万得城将采取“店长负责制”，每个门店店长拥有所管门店大约10%的股份，以此能够最大限度挖掘店长的潜力，并保持管理层的稳定。万得城方面表示，预计到2015年，其在中国的门店数量将超过100家。

　　其实，惦记中国家电零售市场的不仅是麦德龙，还有日本的山田电机。记者从相关方面得到消息，今年9月7日，山田电机已在北京东城区注册成立了山田电机(中国)投资有限公司，注册资本为3000万美元，并计划在王府井开设一家旗舰店。

　　“美苏”看淡竞争

　　去年以来推行的家电下乡、家电以旧换新以及节能惠民工程等政策，拉动家电企业业绩直线飘红。随着居民收入的增长以及惠民政策在全国范围推广，外资家电零售企业急于参与到中国市场中来的愿望愈发迫切。

　　对于麦德龙和山田电机的野心，苏宁和国美两大家电零售巨头似乎并没有感到太大威胁。苏宁方面表示，全球家电零售巨头百思买2006年就已经进入国内，但其至今仍未给国内家电零售市场带来太大冲击。目前，百思买在国内有9家自有品牌门店，虽然其逐渐对旗下的五星电器在采购和门店经营上进行整合，但势力范围仍以华东地区为主。

　　国美相关负责人此前在接受记者采访时也直言，国美、苏宁等本土企业经过几年规模化的发展，已基本完成了对一线市场的布局，比外资零售企业具有更强的网络优势。同时，苏宁、国美等企业去年以来开始调整门店商品管理，强化购物体验，快速吸取百思买等外资企业品类管理等方面的经验。

　　外资短期难撼市场格局

　　在业内看来，万得城多次延期开业的真实原因外界很难了解，不过，这或许从一个侧面反映出，外资杀入中国家电市场的道路不会一帆风顺。富士康能否成为麦德龙撬开中国家电零售市场的突破口，山田电机是否会陷入百思买的窠臼等问题，还有待市场检验。

　　富士康今年已推出了“万马奔腾”计划，开始在农村市场拓展销售渠道，并上线了飞虎乐购网上商城。但是目前，富士康的渠道布局有些雷声大雨点小。以其飞虎乐购网上商城为例，该商城很难体现出代工大王在3C产品价格和品类方面的优势。

　　另一方面，本土的苏宁、国美两大零售企业在不断跑马圈地，并深耕一线市场。苏宁在三季报中表示，其在第三季度创下苏宁历年季度开店新高后，第四季度的开店步伐还将保持较高水平。国美虽然正陷于内战，三季度业绩还未公布，但是经过一年多的调整，国美表示未来5年将加快开店。同时，两大家电连锁不再单纯打价格战，而是细分各级城市的门店类型以提升购物体验。

　　业内人士表示，家电零售正在从单一的实体渠道向线上线下多样化发展，外资在国内市场需要面对的不仅是传统家电连锁企业。目前京东商城、新蛋等网上商城在家电零售中的占比逐渐增大。其中，京东商城今年的销售额将超过100亿元。