中国官方网站同时开通 除实体店短兵相接之外也参与网上竞争

　　联街网讯：继优衣库、ZARA、H&M等世界知名快速平价时尚服装品牌进入中国市场之后，商报记者日前从相关人士处获悉，姗姗来迟的美国最大服装零售商盖璞公司在上海的旗舰店也有望于本月底正式开门迎客，同时开通的还有GAP中国官方网站。

　　青年消费者是目标客户

　　GAP今年上半年高调宣布将全面进军中国市场，首批四家旗舰店分别位于上海和北京。记者日前获悉，GAP上海两家门店有望于近期开业。据介绍，即将开业的两家GAP上海门店分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场，面积分别为1796平方米和1140平方米。其中，南京西路店有望于本月底开业，淮海中路店预计也将于11月中上旬开业。

　　据GAP中国总裁杨得铭介绍，GAP将在中国销售包括男女装Gapadult、童装GapKids和婴儿装babyGap的所有产品系列，涵盖品牌1969高档牛仔所有系列的时尚产品。这一产品线意味着GAP产品在中国基本上“老少咸宜”，但他同时表示，25-35岁的消费者将是重点目标客户，因为根据GAP公司的调查显示，上海25岁-35岁的女性顾客将每月收入的30%用于购置服装，这一比例为全球最高。

　　据GAP品牌大中华区董事总经理莫瑞帝透露，由于店内销售的大部分商品在中国生产、加工，运输成本和生产成本大大减少，所以中国专柜内的商品售价将比日本、美国更便宜。

　　据了解，GAP进入中国后，整个GAP集团旗下的品牌如BananaRepublic和OldNavy等也将陆续在中国开设柜台。杨得铭表示，希望在其任期内，能尽可能多的引进GAP的品牌。据GAP方面预测，到2015年，中国市场将会超过日本，成为GAP集团在美国之外的第二大市场。

　　中国门店将开到1000家

　　记者曾听不少业内人士表示，GAP来得太晚了些。

　　杨得铭并不否认。他表示，今年年底前，GAP将在北京和上海各开两间门店，由于进来比较晚，找理想位置比较难，所以今年只开四家店，更多的店面正在谈判中，他透露，明年将在北京、上海和香港开更多的店，肯定要超过今年。

　　但是，杨得铭同时表示，中国服装领域的竞争程度远不及美国。在中国没有哪家连锁服装销售商占据很大的市场份额，GAP此时进入也并不算晚。

　　1969年在旧金山开设第一家店面的GAP已发展成拥有五大品牌、全球3100多家店面的公司，旗下拥有Gap、Banana·Republic、Old·Navy、Piperlime和Athleta品牌，2009年销售额为142亿美元。此次进军中国，被誉为GAP10多年来最大规模的海外扩张。

　　杨得铭分析，在上海连锁门店肯定不会少于12家，而放眼全国市场应该能够开设到1000家门店。

　　品牌竞争延伸到网上

　　除了在实体店内短兵相接之外，GAP“快时尚”品牌也将在网上开战。莫瑞帝介绍，在GAP上海门店开张同一天，其中国官方网站也将开通，该网站支持中国消费者在线购物。作为多渠道运作策略的一部分，GAP宣布还将与上海奕尚网络信息有限公司合作，开设在线购物网站。杨得铭说，由于中国对于外资企业在线支付结算的限制，后者将帮助GAP实现网上结算和物流服务，预计不久还会推出GAP淘宝店。

　　据GAP公司预测，到2013财年，公司国际及网上销售额将占到其净销售总额的四分之一以上。通过包括第三方合作伙伴在内的商店和网上渠道，到2010年底，公司将可以向80多个国家的客户销售产品，而本财年初的这一数字为25个国家。