业内人士表示，自然美今年上半年整体业绩不理想，此次全面转型欲改变这一现状，塑造高端形象提升业绩。

　　据自然美集团首席执行官曾新生介绍，自然美新概念店将打破传统的“美容院”形象，通过构建全新、统一的形象，并提供“肌肤检测+保养服务+产品提供 ”的一站式服务，新开的100家新概念店，将部分由老店升级，部分新开。

　　曾新生称，目前自然美在全国已经建成近40家新概念店，平均每3天就有一家概念店开张，以此速度到今年年底，新概念店网络将拓展至100家。

　　另外，自然美与家乐福还签署了一份战略合作伙伴协议，三年内享有家乐福美容类别全国店面进驻资源。在未来两个半月，将在20间家乐福购物中心内开设新概念连锁店，未来超过50％的家乐福将有自然美新概念连锁网络的进驻，覆盖全国30多个一二级重点城市。家乐福目前在中国的连锁店铺超过160家。

　　业内人士认为，自然美从今年上半年开始的转型是为了应对激烈的市场竞争和业绩不理想的现状。

　　自然美的半年报显示，今年上半年公司营业额2.296亿元，同比下跌10.1％，而纯利更是暴跌85.4％，仅为1580万元。除中国大陆外，中国台湾和香港等其他地区均出现大幅亏损。

　　2010年上半年，自然美开始转变销售策略，确定了零售渠道策略，并测试全新的店铺模式－自然美全方位美容美体中心，单店营收在新店铺模式下实现大幅增长。中国大陆地区，自然美单店平均销售额同比增加了9.1％，达到14.4万元。

　　而转型的全新概念店正是从自然美业绩最好的大陆地区开始铺设，曾新生透露，就新概念店来说，单店销售额相较以往店铺实现了成倍地增长。

　　目前，自然美已在全国建立了超过1000家服务网络，曾新生表示，通过拓展多元渠道，自然美力争在2014年成为中国成长最大的美容水疗连锁网络。