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复制大悦城 主攻城市综合体 中粮商业地产解构
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2010-10-14 联街网 评论条 发布稿件
　　联街网讯：按照宁高宁的部署，2008年应该是中粮集团地产业务萌发生命力的一年。这一年，中粮地产在北京26亿元豪取顺义三地块，中粮置业2007年年底西单大悦城开业即确立了未来将倚靠的商业运作模式——复制大悦城，主攻城市综合体。缺少了地段的保证，大悦城能否续写传奇？ 背靠中粮集团这棵大树，中粮商业地产版图将走向何方？

　　气氛十分活跃。会议的导入者站在一个能容纳200余人的讲堂上，就“商业地产的核心竞争力”问题侃侃而谈后，突然向台下一个年轻的商业地产操盘手提问：“一个目前还不太专业的团队如何去运作一个复杂的项目？”导入者看着那个年轻的操盘手，目光严厉而敏锐。

　　下边100多位经理人屏息凝视，一位女同事焦急地盯着被提问的同事经理人。

　　对于中粮集团内部员工而言，这样的交流会上出现的场景并不稀奇——自宁高宁实施从“国有企业干部”向“市场化职业经理人”转变战略后，中粮每年都要召开职业经理人年会。中粮的培训中心就设在北京市门头沟山下的“忠良书院”。

　　中粮置业今年的经理人年会召开的时间是2008年5月21日，这位会议的导入者就是现任中粮集团副总裁、中粮置业董事长史焯炜。这位曾经在某装甲部队做过政委的“老兵”，和董事长宁高宁的风格如出一辙，朴素而坚韧，个性敦厚温和的背后明显掩藏着一种犀利。

　　正是倚靠这股犀利，中粮置业去年刮起了一阵旋风，给国内因受制资金瓶颈而发展略显疲态的商业地产增添了另外一种可能：2007年4月从中冶集团手中收购西单MALL，并更名为西单大悦城。同年12月西单大悦城试营业，购物中心于2008年“五一”期间，创造了单日超过500万元的营业收入。

　　如今，中粮集团将开发、复制以大悦城为品牌的城市综合体确定为集团地产行业发展的主要方向。

　　“西单MALL我们是买对了”

　　在刚刚结束的集体讨论会上，史焯炜告诉同事，在大悦城运营132天时，宁高宁点评说：“西单大悦城这个项目基本成功”。然后，他用了三张图表分析西单大悦城的得失，其中包括：销售额的曲线以及客户的反应度。然后，100多位经理人被分成5个组，围绕“西单大悦城的基本成功说明了什么，预示着什么”为题进行讨论，然后安排每个组2分钟呈现展示。

　　2007年12月28日，中粮置业在北京的重头项目——西单大悦城开门试营业，史焯炜与宁高宁、总裁于旭波一起出现在大悦城开业仪式上。这个从收购到开业只用了短短8个月的项目，在点亮营业灯的同时就引起了行业内的质疑。

　　质疑不是来自于项目本身，而是随后中粮置业宣布，大悦城模式将作为今后商业地产的复制蓝本，在朝青板块和天津、沈阳等地推广。

　　“业内有一句话‘地段为王’，我再加一句‘运营为本’。西单的成功肯定跟它地段有密不可分的关系，有人气和商气才能带来财气，但西单再好的地段也有失败的案例。”深谙中国传统智慧的史焯炜自然懂得其中的辩证法。

　　然而，大悦城作为统一的商业地产品牌复制，却是宁高宁自己的主意。

　　据悉，十多年前，宁高宁在华润集团时拿下了大悦城地块，后来卖给中冶集团，最后宁高宁来到中粮集团，又从中冶集团手中买过来。当时，华润卖地的价格4亿元，十年后中粮地产买地的价格近40亿元，宁高宁对大悦城的感情可见一斑。

　　“我们从中冶手里是买对了。”关于此，还有一个有意思的故事。2007年12月28日，大悦城开业时，“老房东”——中冶集团老总也被作为重要邀请嘉宾。开业前三天这位老总自己先去现场转了一圈。随后开玩笑地说，“老史我后悔了！”“这是我们共同创造的，你做了前部分，我做了后半部分。”史焯炜说。

　　事实上，收购项目也是中粮置业更倾向的一种扩张方式。“国企不适合从前期开始干，地产行业开发，在前期要勾兑，协调很多关系。”史焯炜感慨。

　　目前，中粮置业的“大悦城谱系”正在逐步壮大：西单大悦城形象店、朝北大悦城旗舰店、天津大悦城重型店以及随后的沈阳、成都、天津六纬路都将复制大悦城模式，一个大悦城的家族正在迅速形成。

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来源：中国房地产报   责编：山栖谷饮
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