新进两家高端商业

　　看似鲜有“大手笔”的王府井商业街近期正在酝酿新的高端商业项目。据了解，与百货大楼相距不远的高端商场王府井国际商城已基本结束外围工程，正在进行内装，计划于明年5月1日亮相。

　　据一位知情人透露，定位于国际高端品牌的王府井国际商城，体量约为4万平方米，是由一家从事地产领域的企业建设，由汇丰银行提供资金支持。在该人士看来，尽管缺乏零售领域的从业经验，但这家地产商聘请了商业项目运营经验丰富的华夏柏欣公司负责商场的管理。

　　而就在王府井国际商城紧锣密鼓筹备开业的同时，位于王府井商业街南端的北京宫项目也圈定了运营团队，曾在赛特、金融街购物中心等多家高端商场任职的池洋将掌舵该项目。公开资料显示，北京宫为北京饭店二期底商，总建筑面积约为27万平方米，是一个集商业、酒店式服务公寓、会议、停车于一体的大型综合项目，其中商业建筑面积约4.6万平方米。

　　随着王府井国际商城和北京宫两大高端商业项目进入开业倒计时，它们与百货大楼、东方新天地和乐天银泰百货等组成的王府井高端商业群已初现雏形。

　　向世界级商街看齐

　　吸引国际知名品牌入驻，走高端路线，是王府井商业街向世界级商街看齐的重要一步。商业专家表示，被称为“金街”的王府井，是全国闻名的品牌，其具备成为香榭丽舍、牛津等世界级商业街的基础。据了解，在“新东城”未来20年战略规划中，王府井商业街辐射范围内的金宝街，已经在高端路线上先行一步。5年内，金宝街将在尚未开发的二、三地块兴建大型商业综合体，引入国际大牌旗舰店，提升高端商业氛围。

　　实际上，王府井打造世界级商业街的定位，顺应了北京建设世界城市的潮流。知名经济学家黄国雄教授认为，北京要建设世界城市，首先要成为品牌中心。而王府井就是品牌中心的一张名片，通过引进国内外知名品牌，掌握世界时尚的发展方向。

　　东城区副区长朴学东也曾表示，未来，王府井商业街将形成“名品-名店-名街”的良性互动态势，在提升王府井的知名度和国际影响力同时，推进北京建设世界城市的步伐。

　　引名牌名店只是第一步

　　公开资料显示，世界顶级品牌百强中，目前已有约90家进入北京市场，北京已成为世界第六大购物之都。而在北京商业高度发达的王府井商业街中，也已经汇集了一批国际知名品牌。王府井商业街的知名品牌入驻率与世界级商业街相比，差距已经逐步缩小。

　　不过，王府井商业街要想成为世界级商业街，仅仅成为国际品牌的大卖场还远远不够。在黄国雄看来，转变经营理念是目前的当务之急，王府井商业街在吸引国际品牌和商业项目的同时，还要成为展示和推广品牌文化、提升品牌价值的平台。他表示，王府井商业街应汇聚国际知名品牌、国内知名品牌、老字号品牌和北京自主品牌，把商业经营与旅游结合起来，形成商旅互动。

　　也有零售业内人士指出，尽管王府井商业街拥有众多高端定位的百货店和购物中心，但仍有一些常年打着“清仓甩卖”的品牌“穿插”其中，这种品牌鱼龙混杂的现象与建设世界级商街的目标相左。