中国啤酒市场向来不缺乏火药味道。经过长时间的混战，市场格局初定。中低端市场成为本土品牌的肉搏战场，中高端市场则为百威、喜力、嘉士伯等外资品牌所把持。在中低端市场获得胜局的国内品牌已经不满足既有地盘，开始对利润相对丰厚的高端市场“蠢蠢欲动”。青岛啤酒最新发布的这款定价20元的产品正是国产啤酒发力高端的一个信号。

　　海通证券酒类行业分析师赵勇表示，中国啤酒若能成功直面进口啤酒，提升行业利润空间，其价格战将出现转机，未来全国高档啤酒竞争格局有望转变。

　　在中低端市场常年的价格战侵蚀了国产啤酒的利润，而高端市场虽然总体份额不大，却是利润高点。这正是青岛、雪花们摩拳擦掌的原因。此外，赵勇表示低端啤酒市场已经趋于饱和，未来几年可能出现负增长，而高端市场随着消费提升，增量可观。因此，无论从未来预期增量还是利润率方面考量，高端市场对于一向关注利润的青岛啤酒而言，诱惑可想而知。

　　推出高端新品只是青岛啤酒近期一系列动作之一。7月5日，青啤福州连江年产能40万千升的工厂开工，7月9日，青啤广东珠海公司与当地政府签订搬迁协议，总投资7.2亿建年产啤酒60万千升的新厂。7月26日，青啤公告称，将委托北京朝日生产青岛啤酒。8月5日，青岛啤酒在河北石家庄新增40万千升项目一期工程开工。9月10日，青岛啤酒与嘉禾啤酒合作项目签约仪式在太原举行。

　　历史上，青岛啤酒曾有过一段疯狂扩张期，曾在5年间吞下47家公司。但是过度扩张带来的结果是资金的紧张以及盈利下滑。此后青岛啤酒经历了一个调整期，也就是在这段时间华润雪花超过青岛啤酒坐上了第一把交椅。