联街网讯:“郎酒今年50亿元销售目标会超额完成。2012年实现百亿元销售收入不成问题。”昨天,郎酒集团董事长汪俊林在蓉信心满满地向全国经销商表示。这一业绩将使得郎酒进一步稳固在行业内的地位。支撑汪俊林如此信心的,不仅仅是郎酒原有的酱香型白酒销售优势,还来自于其正在开拓的第二战略品牌——定位于浓酱兼香型白酒的“新郎酒”。
推新郎酒入局兼香型白酒市场
昨天中国酿酒工业协会在蓉授牌,认定郎酒生产的浓酱兼香型新郎酒为中国白酒浓酱兼香型代表,同时认定酱香型郎酒为中国白酒酱香型代表。据悉,新郎酒是首个获得国家白酒权威机构认证为代表酒的品牌。
中国酿酒工业协会白酒分会秘书长赵建华回忆,国内白酒市场在上世纪80年代初期以清香型白酒为主体,到90年代末,80%的消费市场被浓香型白酒占领。目前一个新的趋势是,资金占用相对较小的兼香型白酒正在全国市场上兴起。
有数据认为,兼香型白酒市场目前已经达到百亿规模。但在白酒整体市场中仍然比重偏小,因为全国品牌运作兼香型白酒,尚无先例。而眼下像郎酒这样唯一拥有酱香和兼香国标白酒的强劲对手入局,则会对市场带来较大变化。
汪俊林透露,郎酒评酒专家对新郎酒的勾调研究了30余年,用了几千种原酒进行反复试验。目前新郎酒已经作为集团的第二大酒类战略品牌加以开拓。新郎酒自推向市场、今年更换包装之后,已经在市场上显露出迅猛的增长势头,光是河北唐山一地,年销售额就近亿元。
寻求新增长点郎酒短期不考虑上市
今年1—7月,我国酿酒行业完成工业总产值2841亿元,工业销售产值达2780亿元,同比增长均保持24%左右,产销率达97.8%,保持了较高水平。中国酿酒工业协会白酒分会秘书长赵建华认为,这几年白酒行业都能保持两位数的增长。
“单纯的一个品牌很难支撑一个企业长期快速的发展。”根据汪俊林的设想,未来郎酒将“一树三花”,在未来销售格局中,酱香型、兼香型、浓
香型三种白酒的销售占比将在5:3:2左右,而销售定位也分别瞄准了超高端、中高端、中低端。在重点市场区域上,新郎酒将瞄准目前做得相对弱势的区域市场,以组合拳保证其业绩的快速增长。而为此做硬件保障,郎酒集团正在投资30亿元扩建厂房设施,作为四川打造“白酒金三角”的重要组成部分。
“郎酒不会考虑去兼并其他的白酒厂家,这也是由于我们生产工艺特殊,对品质稳定有很高的要求。”汪俊林还表示,目前郎酒集团有足够的资金储备去维持多品牌运作,短期内不会考虑上市事宜。
有经销商透露,郎酒集团这六年来对红花郎的操作手法十分成熟,许多跟随的经销商都因此更上一个台阶,因此他们对新郎酒能否复制红花郎的成功抱以期待。
来源:华西都市报 罗曙驰 责编:筱悠 |