联街网讯:“带头大哥”自破家规 新华书店大打折扣
8月12日,北发图书网首页上,《第一本心理学漫画书——梦的解析》以6.7折的价格正在促销。7个月前,由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定并颁布了《图书公平交易规则》,内容规定:“对出版一年内的新书,进入零售市场时,须按图书标定实价销售,网上书店或会员制销售时,最多享受不低于8.5折的优惠幅度。”
值得注意的是,北发图书网的组建单位中,王府井新华书店赫然在目,而中国新华书店协会正是由新华书店总店发起。如今,当年的带头大哥已经迈出了自己划的“红线”,此举也被业内称为传统书店向网络书店的无奈妥协。
无法遵守的“限折令”
“限折令”出台伊始就是瞄准网络书店对传统书店的冲击,半年过去,传统书店都在大张旗鼓地发展网络销售,其中明显低于8.5折的销售比比皆是。
记者注意到,《第一本心理学漫画书——梦的解析》出版日期为2010年7月1日,上市不足一年。
无独有偶,挂有新华书店标识的文轩网出售的《那些回不去的年少时光》也以5.9折的优惠销售,其出版日期为2010年1月1日,上市同样不足一年。
记者注意到,根据《图书公平交易规则》第26条,违反《规则》,相应的处罚一共有6款:责令停止违规行为,并消除影响;对违规情节严重者,提交新闻出版行政部门取消其评优、评奖和享受优惠政策的资格,必要时建议供货商和经销商减少或中止与其业务往来;对屡教不改、违规情节严重的供货商和经销商,建议新闻出版行政部门依法给予暂缓通过年检或不予年检的处罚等。
“自己定的规矩都不执行,何谈别人!”在采访中,当当网工作人员对记者说。事实上,在“限折令”颁布不久,当当网就发表声明公开拒绝“限折令”:当当网一贯主张自由定价,在不低于成本、不违反《反不正当竞争法》的前提下,商业企业自主定价,给顾客最大的优惠。“限折令”对当当网来说,不具有可操作性。
而在实际操作中,当当网销售的出版一年内的新书占其整体销售量约30%,其中有一半售价低于8.5折,如实施“8.5折限折令”,这部分图书的销量将受到很大影响。
在记者的走访中,王府井新华书店一位工作人员更是直言,“限折令”只是图书出版业内部的行规,不具有法律效力,充其量就是个“纸老虎”。
网络书店的冲击
更重要的是,随着传统书店的纷纷关门,更加印证了网络书店的市场地位。
在广州核心商圈开业16年之久后,三联书店已于7月31日撤出广州购书中心,三联书店在广州将仅剩两家门店。这也是继6月广东著名书店——学而优关闭暨南大学西门店之后,传统书店在广州中心城区的再次败退。
网络书店对实体店的冲击早已不是新鲜事。北大新闻传播学院编辑出版专业教授肖东发表示:“出版商或批发商给书店的批发价一般是定价的六五折,如果门市店要低于八五折销售,除去店租、水电费之外,几乎没有什么利润。”他说,由于网上书店折扣太低,许多读者经常是到门市店看好了某本书,然后再到网上订购,这对于门市店是相当不利的。因此,近年来不乏门市书店关门破产的事情。
据了解,出版社的每本新书发给新华书店的价格大约是6.3折,大型民营书店为6.5折,普通小书店是6.8折,如果是现款结算,折扣可以低到6.2折。对于出版社而言,每本书的售价浮动在5%以内,非常固定。
书店拿到书后,到底卖7折、8折还是9折,属于书店的自我经营范围。尽管也有书店愿意薄利多销,但是多数书店折扣不会低于八、九折。
而对于网店来说,因为省去了门店、存货等费用,7折甚至7折以下的折扣几乎就是常态。在当当网、卓越亚马逊网上,低至四、五折的售书广告屡见不鲜。
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来源:华夏时报 赵岩 责编:筱悠 |