K11是新世界集团旗下商城，以“购物艺术馆”著称，艺术作品遍布商场店铺之间，让消费者购物同时可欣赏各地艺术作品。武汉K11购物艺术中心将以K11大道为轴线，整合新世界中心、汇豪邸公寓、新世界百货商场、新世界酒店及商业步行街，打造“多元文化生活区”。

　　未来五年内，K11及多元文化生活区将陆续登陆北京、上海、广州、天津、沈阳及成都。分析人士认为，近年来武汉购物中心遍地开花，但内容大同小异，竞争惨烈，K11登陆是否能开创新局面，值得关注。