业界称，美妆店行业第二阶梯已进入从未有过的白热化阶段，“扩张”仍是这个阶段的竞争焦点。

　　现象

　　新老品牌发力　直指百店计划

　　刚庆祝完5岁生日的娇兰佳人在市场扩张上无疑是最高调的。其董事长蔡汝青直言，扩张目标是投资约3.5亿元，争取在2020年拥有1万家店。日前，蔡汝青在接受信息时报记者专访时，透露了其“万店计划”的进展情况，“目前基本是每3天开一家店，2010年大概有320家，目前还没有出现什么意想不到的问题。”面对零售商所头疼的优质店址缺失的问题，他表示，虽然娇兰佳人目前仍以街边铺为主，但未来不排除与商业项目合作的可能。

　　屈臣氏香港市场的老冤家、在内地市场总差那么一点火候的万宁近日也成为媒体关注的焦点。首先是去年底低调上任的中国市场CEO李佳惠频频露面，大有换帅“后发”之意。在换帅的同时进行的是市场扩张计划，李佳惠向记者表示，万宁2010年的店铺目标是180~200家，华南地区在今年7～8月将开3～4家新店。对于店址资源问题，李佳惠称万宁也有与商业地产合作，同时在条件成熟时也不排除开放加盟市场。另悉，除了沿海城市外，万宁对于渤海其他二级城市或经济发展城市如石家庄、济南等地也在重点关注。

　　以高姿态吸引业界关注的还有美妆业新丁“七色花”。据悉，前身为“阿呀呀”的“七色花”是饰品连锁店的领头品牌，其母公司奥天集团近日借道明辉国际集团实现香港上市，并募资2.5亿。随着具备月生产3700万化妆品能力的明辉的介入，“七色花”将逐渐转型为化妆品占六成的综合美妆店。七色花负责人、广州爱音乐尚韩投资顾问有限公司执行董事吴洁表示，“饰品业自2006年便开始尝试引入化妆品，七色花曲线上市后，会更加往化妆品方向倾斜。目前七色花门店中化妆品约占30%，接下来将逐步调整为60%左右。”

　　分析

　　专营店市场广阔 美妆连锁成香饽饽

　　受访人士均指出，万宁、娇兰佳人经过5~6年的市场沉淀后，2010年下半年将有“厚积薄发”之势。

　　行业专家陈天告诉记者，虽然商超的交易额仍占化妆品销售的50%以上，但美妆专营店渠道所占的份额也越来越重要，“万宁、娇兰佳人等一些老品牌的再次发力，应该就是看中专营店渠道在中国市场还有非常广阔的空间，尤其是欧莱雅集团特别为专营店渠道推出魅力联盟计划，而宝洁对于这个渠道最近也紧张起来。”

　　而从饰品连锁店到美妆连锁店，七色花看中的明显也是利润空间更大的化妆品零售市场。业内人士苏小姐指出，饰品行业在经历了10年的超常规发展后，业内品牌已增至上百家，存在严重同质化，于是寻求另一利润来源——化妆品。

　　行业专家古平分析认为，新进企业大多拥有雄厚资金，其进入对化妆品零售业目前的竞争态势肯定会有一定影响。另外，七色花是属于特许加盟品牌，其扩张速度肯定也会比化妆品零售业目前的直营店要快很多，“而这也一定会促进业界对加盟形式的关注。”而奥天集团董事总经理涂俊光对媒体声称的“未来3年我们将通过收购、合并等方式快速消灭竞争对手”，这或多或少都透露些许火药味。

　　预测

　　下半年焦点集中在“榜眼之争”

　　娇兰佳人、万宁、七色花的“蠢蠢欲动”，让不少业界人士都认为，2010年下半年，美妆店行业的竞争将会更激烈，而“开店”仍是竞争的焦点，如何在优质店址减少的情况下攻城略地，以及如何改造旧店，则是对企业一个大的考验。

　　古平认为，在目前连锁美妆店行业，屈臣氏的老大地位暂时三五年内无人可以动摇，但第二位的竞争则更具看头，“来头不小的万宁在前几年的尴尬中肯定会有所动作，而事实也证明了它将会有一连串的市场改革;娇兰佳人作为积极的本土品牌代表，在快速扩张方面表现得很到位，其大众价格的定位也肯定有更多的消费市场。”古平表示，“让人有点惊喜的还有七色花等后来者，它们比较特别的操作方式肯定会给整个行业带来新的竞争元素。”对于具体的竞争格局，他表示目前还有待观望。