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百联杭州奥特莱斯周六试水 或遭遇阵痛期
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2010-06-24 联街网 评论 发布稿件

  联街网讯:早已在杭州最热闹的武林广场挂出广告牌的百联Outlets,终于将在本周六对外试营业。昨天,百联Outlets杭州下沙店的负责人透露,本周六的开张率将达到95%,只有八九个国际一线品牌因“装修进度跟不上”而暂时缺席,估计全面开业会在9月,场内的折扣将在1-7折,最新鲜的货品是半年到一年前的。

  虽然百联此前在青浦开出的Outlets人气很旺,但仍有业内人士担心,下沙这家Outlets的地理位置有些偏远,目前还未有班车接送,除非自驾车去购物,否则会相当不方便。而且,杭州曾有多家做大牌折扣的Outlets试水,最后均以各种原因退出市场,杭州人对Outlets的态度会否因百联而改变,我们拭目以待。

  部分一线品牌暂时缺席

  Armani、杰尼亚、Burberry、MaxMara、Coach、Bally、Ralph Lauren、Hugo Boss、Kenzo、Diesel、Canali、Cerruti 1881、Dunhill……在Outlets250多个品牌清单中,有不少都是国际一线大牌,不过,像Armani、杰尼亚、Hugo Boss、Coach、Bally等并不能如期开张,“因为这些奢侈品牌的装修进度很慢,像Burberry会到7月中旬开张,其他的可能会拖到9月份。”百联Outlets负责人说,店铺大多采取“大店策略”,像Burberry有600多平方米,Armani、杰尼亚也都在400平方米左右。

  尽管部分一线品牌会暂时缺席,但230个品牌都会如期开张,开张率达到96%。“从品牌数量、物业体量来看,下沙这家Outlets都和青浦店的不相上下。”负责人说,下沙店的建筑风格会更亚洲化,其中客流路线设计和装修都要胜过青浦,因为青浦店开得较成功,所以下沙店基本借助此前积累的品牌及货品资源。

  折扣力度以“7折”为限

  虽然具体到每个品牌的折扣尚未确定,但百联Outlets下沙店的负责人说,折扣力度的上限是“7折”,也就是说场内不可能出现7折以上的力度,基本力度在1-7折。“拿Burberry来说,半年前下架的货品,折扣力度可能为7折,假如货品断码严重,可能就会归到5折区,如果是2008年甚至更久之前的货品,有可能会打到3折甚至更低。”相关负责人说,最新鲜的货品也是半年以前的,因为只有在专卖店下架之后,这些货品才会出现在Outlets里。

  “这里的客人很多都是对品牌和价格敏感,但是对货品新旧程度不敏感。”Outlets负责人对这种业态能否在杭州如鱼得水很有信心。但是商场人士则有不同看法:浙江人消费奢侈品的能力很强,但不代表Outlets也会很火,因为很多买大牌奢侈品的客人一般都不会在意价格,喜欢买新鲜货品。而对那些在意价格的客人而言,奢侈品即便打了5-7折依然很贵,杭州市场上,究竟有多少喜欢买打折奢侈品的客人呢?

  如何保证货品“新鲜度”?

  来杭州开Outlets的,百联并不是第一家,此前有多家中小型香港等地的Outlets曾在杭州开出门店,但最终都以落寞收场,萧山休博园里的国际名牌折扣广场也曾一度热闹,但现在也已无国际品牌,Outlets在杭州频频遭遇生存难题,大部分是卡在货品“新鲜度”上。

  “Outlets内的品牌大多是公司直营或者和代理商合作,为了保证货源,我们每周都会检查各店铺里的货品到货率和上架率,一旦发现问题,可以及时和品牌沟通。”Outlets负责人说。但业内人士担心,大牌直营折扣店的管理比较规范,但如果和代理商合作,一旦销售不好,趋利的代理商必然不愿意拿出货品,而拿不出好的货品生意就更差,这样比较容易形成恶性循环。目前来看,下沙这家Outlets的地理位置不佳,也没有班车接送,杭州人也没有驾车去下沙购物的习惯,Outlets要在杭州热闹起来,恐怕还要有段阵痛期。

来源:每日商报  王晓迪 责编:筱悠

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