“莲花”未变“易初”改“卜蜂”

　　记者昨日在唐延路上的易初莲花超市看到，其门头已经改变，除了将名称改为“卜蜂莲花”外，招牌的底色也由原先的绿色换为红色。一位营业人员告诉记者，大约是在3月份更名的。而公司一名相关工作人员也表示，更名是由上海总部统一安排的。据了解，早在2007年年底，上海易初莲花就已经正式改名为“卜蜂莲花”。记者查询了易初莲花的官方网站，其页面上所展示的也已经是“卜蜂莲花”的标志。但在文字介绍中，“卜蜂莲花(易初莲花)”仍然还同时出现。

　　不过，即使已经将门头变身为“卜蜂莲花”，在超市当中“易初莲花”的痕迹还随处可见。超市海报、办公场所的宣传栏、保洁人员的工装，依然还是易初莲花字样。记者随机询问消费者，不少人表示除了门头换了，其他的没感觉有啥特别不同。

　　据介绍，卜蜂莲花(易初莲花)是正大集团下属的大型购物中心。1997年6月在上海浦东设立第一家门店，是最早进入中国的外资超市之一。截至2009年4月底，卜蜂莲花已拥有77家门店，其在2004年正式进入西安。来自中国连锁经营协会的数据表明：2008年，卜蜂莲花排名《2008中国快速消费品连锁百强企业》第15位。

　　更名背后“易初”做慈善“卜蜂”主打商业?

　　据记者查询，易初莲花网站上介绍，在2007年年底，伴随着10年庆典的到来，“易初莲花”正式更名为“卜蜂莲花”。谢易初先生作为正大集团的创始人，他的名字——“易初”，将被更多地应用在集团的慈善事业中，而“卜蜂”则是正大集团在海外商界的统称，将被用来提升集团超市产业的整体品牌形象。

　　据一位不愿透露姓名的业内人士介绍，继2004年由“万客隆”更名为“易初莲花”后，超市便一直有意酝酿再次更名，原因是“易初莲花”的名字前缀“易初”为正大集团创始人谢易初的名字，用做超市卖场等商业机构欠妥。而“卜蜂”是“正大”泰语音译过来的名字。

　　西安交通大学营销学教授郝渊晓表示，虽然不清楚具体的“易名”背景，但从营销上考虑，品牌更新也是一种选择策略，不过这样做一定要慎重考虑。改名虽然可能以一个更加时尚、更加新颖的形象出现在公众面前，但因为老的品牌可能已经深入人心，而消费者对于老品牌的忠诚度，新品牌的推广难度等等，对于企业而言，这应该是一个战略上的考虑。