根据尼尔森公司的调查,在世界杯11日开踢前的一个月,网络上相关的讨论几乎有三分之一的焦点是耐克,是国际足协官方指定合作商阿迪达斯的两倍。

　　尼尔森追踪5月7日到6月6日的网络英文讯息发现,其中有30.2%提到耐克,是世界杯相关讨论中最常被提到的公司;阿迪达斯居次,比率为14.4%。这次南非世界杯32支出赛队伍中,九支将穿耐克球衣出场,包括美国队;阿迪达斯赞助德国等12支代表队。

　　尼尔森公关部门副总裁波马斯特说:“网络社交媒体让这种突击式营销变得更容易,因为社群网站的传染力很强。”尼尔森追踪博客、网络讨论区、视频网站、“脸谱”和微博等,搜寻其中有关世界杯的英文讯息。研究对象是十家世界杯正式赞助商,及其20家竞争对手。

　　所谓突击营销,指的是并非活动赞助商,却透过广告战把这场活动与公司的形象连结在一起,潜移默化地让消费者以为活动与该公司有合作关系。这类广告战常瞄准世界杯足球赛、奥运会这类国际运动盛会。

　　耐克制作一支《写下未来》广告片,担纲演出者包括英格兰足球队球星鲁尼以及葡萄牙球星C罗,在某著名视频网站获逾1460万次点击。相较下,阿迪达斯的星际大战风格的世界杯宣传广告由英国球星贝克汉姆领衔主演,在同一网站上网一周来吸引逾280万次点击。

　　并非所有正式赞助商的广告战都输给非赞助商对手。可口可乐在尼尔森调查中排名第三,提及比率几乎是百事可乐的五倍。VISA卡排名第五,在世界杯相关讨论中的提及次数是万事达卡的15倍。赞助商索尼的提及次数是松下的七倍、飞利浦的十倍。