南方科技广场变身国美

昨日，广州国美总经理高集群向记者透露，位于岗顶电脑城商圈正中间的南方科技广场将变身国美岗顶“新活馆”，国美由此杀入电脑城商圈，与电脑城展开正面竞争，并“完全有实力打败电脑城”。

尽管位于天河东路边上的广州国美“店后”与岗顶电脑城商圈隔街对望，且经过升级改造后大幅增加了3C类产品的经营比例，但游离在岗顶电脑城商圈外的国美却难以对电脑城的生意构成直接威胁。但到7月，这种局势可能发生新的变化。高集群透露，国美已一口气“吞下”南方科技广场一到三层，总经营面积超过一万平方米，其中首层4000平方米的面积将经营电脑、数码相机等电子产品，与商圈内其他电脑城首层经营部署类似；二层、三层才是经营国美的“老本行”家电；中国移动、中国电信、中国联通等3大运营商的服务专柜也将引入这家新门店。

对于新门店的经营重点转移，高集群认为，这是国美杀入广州IT领域的标志性事件。“国美与上游供应商达成的直供模式已经非常成熟，已有足够多的全球知名3C品牌与国美建立了合作关系；与三大运营商的合作也让国美获得了最好的资源”；加上国美拥有电脑城不具备的国家‘以旧换新’补贴优势，这些都是国美向电脑城叫板的‘筹码’。“天河商圈占广州IT市场交易额70%，谁得天河者得广州，”高集群寄望杀入电脑商圈能顺利地实现国美转型。

涉足上游颠覆传统IT格局

作为另一项向电脑城“开战”的武器，国美通过联合上游制造商展开产品定制，其中一款“蓄谋已久”的产品便是以999元的零售价包销一款名为“飞触”的平板电脑。高集群认为，苹果iPad的出现将加速笔记本用户转向购买平板电脑，而999元的包销零售价将突破消费者的心理底线，建立起国美在3C产品销售中的话语权。他预计，这款平板电脑在广州市场的销量将达到10万台。

据了解，国美近期还计划采取上游制造商定制的方式涉足太阳能电池的销售。高集群表示，国美未来还将进一步加大涉足上游制造。

电脑商城不把“狼”当回事

来势汹汹的国美岗顶“新活馆”直取周边电脑城零售生意的意图很明显，但不少在岗顶电脑城商圈摸爬滚打多年的业内人士却并没有把“狼”放在眼里。

一位在岗顶经营DIY、数码产品销售十余年的商户负责人向记者表示：“我卖DIY产品，国美怎么能干掉我呢？国美的进驻说不定还能带来更多的人流，有利于商圈内生意。”国美岗顶“新活馆”有可能把多年一直经营不善的南方科技广场重新催旺，让断裂成两段的岗顶商圈重新连成一个整体。

广东省电脑商会秘书长禤国荣更直接向记者表示：“国美与电脑城商户形成不了直接的竞争关系。不仅因为国美与电脑城的经营模式、产品种类有很大的差异性，更因为岗顶电脑商圈的外销比例远高于零售，国美最多只能冲击电脑城的零售业务。”禤国荣也认同国美进驻岗顶电脑城商圈，带动人流而让电脑城受益更多于抢电脑城的生意。

　　国美成本压力不容小觑

高集群向记者透露，连南方科技广场在内，国美在广州已经一口气签下了10家新门店，其中包括白云新城的万达广场、新市、嘉和等新发展地区。而据记者了解，拿下南方科技广场一个新门店位置，国美便付出了巨额租金，所面临的成本压力不容小觑。

为此，一向很少对外招租的国美选择把岗顶“新活馆”的部分位置向周边的电脑城商户开放招租。国美相关负责人向记者承认，此举其中一个原因是出于降低成本的考虑，另一个原因则是希望借助租户吸引人流。