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美的格力恩怨何时了?
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2010-06-03 联街网 评论条 发布稿件
　　联街网讯：近期央视曝光的“美的紫砂煲黑幕”已成为社会焦点话题，然而一波未平一波又起。5月19日，一场官司又在两大空调巨头——格力、美的之间拉开：安徽格力空调销售有限公司以涉嫌不正当竞争将合肥美的制冷产品销售有限公司告上合肥市中级人民法院。

        据了解，官司源于去年的“美的传单门事件”：2009年10月2日，在安徽省合肥、六安、阜阳等城市的大型卖场，一份印有“格力空调品牌形象为何面临破产”、“格力空调爆炸伤亡惨重吓人”等内容，而另一份印有美的产品促销信息的彩色单页被临时促销人员向公众散发，对格力的品牌形象造成了极大的损害。随后，格力电器向当地警方报了案, 而据散发非法传单的安徽某高校一名大学生交待,他是美的空调的“临时促销员”。据此，安徽格力认为美的暗箱操作了这一事件，于是将合肥美的告上了法庭。

      行业知情人士表示，格力、美的两大空调巨头因商业竞争结怨已久，是中国家电业人所皆知的冤家，而这次也不是美的、格力两大空调巨头首次对簿公堂。除此次事件外，近年来格力与美的双方还围绕“真假黑心管”、“真假数据”、“废标案”、“变频第一”等事件战火不断。
 
       真假黑心管之争

       2007年,美的空调在其空调产品宣传品中直指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”，是空调厂商为了应对国际铜价上涨过程中给纯铜管找的替代品。美的还罗列出铜铝连接管的三大缺陷：质地软易漏氟，甚至爆炸；寿命短、制冷效果差；受压能力低，可能发生瞬间爆裂等，引起市场恐慌。

       中国家电协会等紧急出面澄清铜铝管并非“黑心管”，美的也被指恶意攻击竞争对手谋取利益。更有上游供应商挺身而出，指斥美的空调就是铜铝管的第一大用户，可以说是“贼喊捉贼”。
 
       真假数据之争

       2009年3月6日，格力空调在《重庆晨报》报纸和网络上发布的广告中含有“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%，空调专卖系统格力市场占比97%”等具体内容。但美的空调重庆分公司称，此广告数据来源与2009年3月5日格力公司出具的《报告》所涉及的数据不一致，并且五大家电市场的市场占比情况与格力公司提交的实际销售情况不一致，构成了虚假宣传，此宣传使一般消费者误认为格力空调占据了空调市场绝大部分的份额，具有任何其他空调都不可能与之相比拟的市场优势地位，进而影响消费者购买空调的决策，损害其他竞争者的合法权益，违反了反不正当竞争法。随后，2009年8月24日，经重庆第五中级人民法院依法判定，重庆格力违反了《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，构成虚假宣传。
 
       废标案之争

       去年在广州市政府采购中心发布的番禺中心医院“门诊楼变频多联空调设备及其安装”采购项目中，格力的投标价最低，仅为1707.2997万元。报价金额为2151.1887万元的广东石化（美的空调代理商）却最终中标，其中标金额比格力高出400多万元。由此引发了格力对于这次招标公正性的质疑，随后向广州财政局提出行政复议，并最终诉至法院。
 
       变频第一之争

       2008年以来，美的、格力突然发力变频空调市场，两家相继推出新的变频空调控制技术，从10Hz到4Hz，争夺“低频第一”的头衔。2008年底，美的抛出价值数十亿的直流变频零部件巨额采购大单，进而在业内率先发生变频空调价格战。紧随其后，2009年2月18日，格力与日本大金公司在珠海签订了全球战略合作协议，双方将共同斥资9.1亿元成立生产变频压缩机、精密模具的工厂。

       此前，针对美的在变频空调领域没有核心技术的“软肋”，格力总裁董明珠曾对记者表示,某些同行动辙吹嘘变频第一，实际上只是简单地拿国外变频零部件来贴牌生产，甚至有些根本就是假变频。

       而针对美的2010新冷年开局时的“宣战宣言”，董明珠更是表示,，格力的第一从来不靠空谈，所谓的两强之争更不合实际。你讲超越不要紧，但把精力耗口水之争那里有用吗?到年底的时候，直接把财报拿出来说话就一目了然。
 
       分析人士指出，近年来格力、美的两大空调巨头的市场竞争日益白热化。但值得一提的是，适度竞争可以共同发展，过度竞争只会两败俱伤。因此，企业应把重心放在提升核心技术、更好地满足消费者需求方面。同时，商业竞争有着广阔的领域，企业以消费者为核心，将大有作为。而一味强调靠攻击、打压竞争对手来取胜，企业竞争资源将被引入歧途，企业也会丧失长远的竞争优势。

来源：鲲鹏网  张宁 责编：筱悠
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