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联街网讯：据国外媒体报道，全球第二大汉堡连锁店汉堡王周三称，将在中国采取较为谨慎的发展策略，虽持续扩展，但不急于成为最大的汉堡连锁店，而是锁定最具获利的发展模式。
汉堡王全球董事长兼首席执行长John Chidsey与亚太区总裁陈必得接受路透专访时称，亚洲地区将是未来3-5年该公司最快成长的区域，但对于外界关心的中国市场，汉堡王显得态度谨慎，称对于中国市场的合作伙伴选择会谨慎。
汉堡王于中国市场的重要竞争者为全球最大汉堡连锁店麦当劳。对于90％业务为授权特许经营的汉堡王，Chidsey认为其与麦当劳强调直营的品牌发展策略有所不同，且麦当劳及肯德基进入中国市场均已约20年，汉堡王2005年才进入中国，起步阶段的经营相对需要打好基础。
不过，Chidsey看好亚洲在内的非北美地区成长力道，他表示，预估五年后非北美地区营收贡献将成长至50％，目前该公司营收贡献仍主要来自总店数占全球六成以上的北美地区。
Chidsey还表示，任何区域都有它成功的合作模式，如果合资公司方式在其他区域也能激励合作伙伴，汉堡王不会排除再成立合资公司。
据悉，2008年10月，美国汉堡王与台湾大成集团首度打破授权特许经营模式，合资成立汉堡王台湾公司。台湾汉堡王为美国汉堡王于美国境外成立的第一家合资公司，由大成持股七成，汉堡王亚太总部持股三成。目前汉堡王在中国拥有三个特许经营的合作伙伴，总店数27家，仍低于台湾的38家。
汉堡王于中国市场尚需面对Yum Brands‘旗下的肯德基及必胜客的激烈竞争，以及中国多家本土的餐饮连锁店也形成威胁，包括火锅专门店小肥羊及日式拉面连锁店味千中国。
另外，Chidsey表示，汉堡王还会和潜在的咖啡商合作。除星巴克外，汉堡王已在欧洲及拉丁美洲寻求不同的咖啡供应商合作，在汉堡王店面提供咖啡，以符合各地区消费者对咖啡的不同习惯。但他不愿透露潜在的咖啡供应商为何。
汉堡王在全球73个国家及美国拥有超过12,000个店面。亚洲区以韩国为最大，共有超过100多家店面。
来源：网易 责编：筱悠 |
